Webマーケティング概論（全16回）｜集客・販売・関係づくりの全体像と、施策どうしのつながりが分かる

Webマーケティングの全体像を、大学の講義のように第1回から順番に学べる連続講座です。SEO、広告、SNS、メール、MA、解析といった施策を一つずつ覚えるのではなく、「誰に、何を、どうやって届け、どう測るか」という一本の筋でつなげて理解することを目指します。

こんな人におすすめ

• 新しくWebマーケティングの担当になり、何から学べばよいか分からない人
• SEOや広告など一部の施策は知っているが、全体の中での位置づけがあいまいな人
• 代理店や制作会社とやり取りする立場で、話の前提をそろえたい人
• 経営者・事業責任者として、Webマーケティングの投資判断をしたい人
• 用語は聞いたことがあるが、人に説明できるほどは分かっていない人

読み終えるとできるようになること

• マーケティングの基本（顧客・価値・4P・STP）を、自社の言葉で説明できる
• カスタマージャーニーに沿って、SEO・広告・SNS・メール・MAなどの役割を整理できる
• 「誰に向けたサイトか」を決め、サイトやLPの改善点を見つけられる
• 施策ごとにどの数字（KPI）を見ればよいかが分かり、解析の結果を次の打ち手につなげられる
• BtoBとBtoCの違いや、AI時代の変化を踏まえて、自社のWebマーケティングの計画を一枚にまとめられる

シラバス（全16回）

1. マーケティングとは何か：価値・顧客・4PとSTP
2. Webマーケティングの全体像とカスタマージャーニー
3. ターゲットとペルソナ：「誰に」を決める技術
4. Webサイトの役割と設計：集客の受け皿をつくる
5. SEOの基本：検索から見つけてもらう仕組み
6. コンテンツマーケティング：役に立つ情報で選ばれる
7. Web広告の基本：お金で「出会い」を買う
8. SNSマーケティング：つながりと広がりを設計する
9. メールとLINE：CRMで「また来てもらう」
10. MAとナーチャリング：見込み客を育てる
11. LPとCRO：成果を決める「受け皿」の改善
12. アクセス解析とKPI：数字で考えるクセをつける
13. ブランディング：選ばれ続ける理由をつくる
14. BtoBとBtoCの違い：買い方が違えば打ち手も違う
15. AI時代のWebマーケティング：何が変わり、何が変わらないか
16. 戦略と計画の立て方：16回の総まとめ

講座の進め方

• 1回あたりの目安は20〜30分です。第1回から順に読むと、前の回の知識が次の回で生きる構成になっています。
• 本文の途中に「ちょこっとクイズ」があります。答えを選ぶと、正解と解説が出ます。
• 各回の最後に「確認テスト」があります。全問に答えると点数が出るので、理解できたかの確認に使ってください。
• SEO、広告、BtoB、解析、MAには、より深く学べる専用の講座があります。この講座で全体像をつかんでから、気になる分野の講座へ進むのがおすすめです。

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