動画・YouTubeマーケティング入門（全6回）｜動画の役割からYouTubeの仕組み・企画・制作・広告・分析まで

動画や YouTube を、ビジネスの成果につなげるための基本を学ぶ講座です。全6回で、動画がマーケティングの中で果たす役割、YouTube で動画が見つかる仕組み、企画と構成、制作の体制と外注、動画広告、そして数字を見た改善までを順番に身につけます。「動画をやったほうがいいと言われるけれど、何から始めればよいか分からない」という方が、最初の一本を作って改善していけるようになることを目指します。

こんな人におすすめ

• 会社で YouTube チャンネルや動画の担当になったが、何から始めればよいか分からない人
• 動画を何本か公開したが、再生回数が伸びず、どこを直せばよいか分からない人
• ショート動画と長い動画、ウェビナーの録画をどう使い分ければよいか知りたい人
• 動画制作会社や運用代行に依頼する前に、基本の考え方を理解しておきたい人
• 動画広告を試してみたいが、フォーマットの違いや評価のしかたが分からない人

読み終えるとできるようになること

1. 動画をファネル（認知・興味・比較検討・購入・継続）のどこで使うかを決め、始める前に目的と KPI を設定できる
2. YouTube の検索とおすすめの仕組みを、公式の説明にもとづいて理解し、見つけてもらうための基本を押さえられる
3. ショート・長尺・ウェビナー録画を目的で使い分け、冒頭から次の行動までの構成を組み立てられる
4. 内製・外注・組み合わせを判断し、外注するときのブリーフや、権利・表示・取引で確認することが分かる
5. YouTube の主な動画広告フォーマットの違いを理解し、目的に合わせて選べる
6. YouTube アナリティクスの主な指標と維持率グラフを読み、次の一本の改善につなげられる

シラバス（全6回）

1. 動画マーケティングの役割：ファネルのどこで、何を動画に任せるか
2. YouTubeの仕組み：検索とおすすめで、動画はどう見つかるか
3. 企画と構成：ショート・長尺・ウェビナー録画の使い分け
4. 制作体制と外注：内製・外注・組み合わせの選び方
5. 動画広告の基本：フォーマットの違いと、広告で動画を届ける考え方
6. 分析と改善：YouTubeアナリティクスの数字を、次の一本に生かす（総まとめ）

講座の進め方

• 1回あたりの目安は15〜25分です。第1回から順に読むと、前の回の内容が次の回の前提になるように組んでいます。
• 各回の途中に「ちょこっとクイズ」、最後に「確認テスト」があります。選択肢を押すと、その場で答えと解説が出ます。
• 本文中の数字の例は、特にことわりがない限り考え方を示すための架空の例です。
• YouTube や Google 広告の仕様は、各社の公式ヘルプにもとづいて説明しています。仕様は変わることがあるため、実際に設定するときは最新のヘルプを確認してください。
• 法令に関わる部分は、消費者庁や厚生労働省などの公的な資料にもとづく一般的な説明です。個別の判断は、専門家や所管の窓口に確認してください。

関連する講座・記事

• Instagram や X、TikTok など、SNS 全体での発信は SNSマーケティングの基本、広告全体の運用は Web広告運用の基本 の講座で扱っています。
• 動画を見た人が訪れるページの改善は LP・CVR改善の教科書、計測の設定は アクセス解析とGA4 の講座へ。
• 外部の力を借りたい方は、動画制作会社のおすすめ比較、YouTube運用代行のおすすめ比較、YouTube運用の成功事例、動画制作の成功事例 もあわせてどうぞ。

動画や YouTube の活用について相談したい場合は、ツギノテ編集部への相談から受け付けています。