分析と改善：YouTubeアナリティクスの数字を、次の一本に生かす（総まとめ）｜動画・YouTubeマーケティング入門 第6回

主な指標の意味

YouTube Studio のアナリティクスでは、さまざまな指標を見ることができます。ここでは、まず押さえておきたいものを紹介します（図2）。

インプレッション（サムネイルの表示回数）

YouTube ヘルプでは、インプレッションがカウントされるのは、サムネイルの50%以上が1秒以上画面に表示された場合 と説明されています。YouTube の検索、トップページ、登録チャンネルなどのフィード、動画の横の「次の動画」、再生リストなどでの表示がカウントされます。

一方で、外部のウェブサイトやアプリでの表示（埋め込みやリンクなど）、カードや終了画面など動画プレーヤーの中での表示、メールや通知などは、インプレッションにカウントされないとされています。つまり、自社サイトに埋め込んだ動画が見られても、インプレッションは増えません。この点を知らないと、数字の読み方を誤ることがあります。

インプレッションのクリック率

サムネイルが表示されたあとに、動画が見られた割合です。ヘルプでは「視聴者がサムネイルを見た後に動画を視聴した頻度」と説明されています。この数字が低い場合は、タイトルやサムネイルが、見る人にとって魅力的でない、あるいは内容が伝わっていない可能性があります。

ただし、クリック率は高ければよいというものではありません。中身と合わない大げさなタイトルやサムネイルでクリックを集めても、すぐに離れられてしまえば、見た人の満足にはつながりません。第2回で学んだように、YouTube は見た人の満足度も重視しています。

平均視聴時間

動画が平均してどのくらいの時間見られたかを表します。動画の長さによって目安は変わるため、ほかの動画と比べるときは、同じくらいの長さの動画どうしで比べるようにしましょう。

視聴者維持率

動画のどの時点で、どのくらいの人が見続けていたか（どこで離れたか）を、グラフで表したものです。次の節で詳しく見ていきます。

維持率グラフの形から読み取れること

視聴者維持率のグラフは、動画の改善にとても役立ちます。YouTube ヘルプでは、グラフの形について次のように説明しています（図3）。

• 平らな部分：見ている人が、その部分を最初から最後まで見ている。
• ゆるやかな下降：時間とともに関心を失っていく。YouTube の動画では、再生中に少しずつ人が離れていくのが一般的。
• 山（上がる部分）：多くの人がその部分をくり返し見たか、その部分を共有した人が多かった。
• 谷（下がる部分）：見ている人が、その部分で見るのをやめたか、飛ばした。

また、YouTube のアナリティクスでは、条件を満たした動画について「イントロ」「トップモーメント」「山」「谷」といった重要なシーンがハイライト表示されることがあります。ヘルプによると、ハイライトは該当する部分が検出された場合にのみ表示され、動画の長さが60秒以上で、視聴回数が100回以上である必要があります。公開したばかりの動画や、まだあまり見られていない動画では、表示されないこともあります。

グラフの形をどう生かすか

• 冒頭で大きく下がっている：最初の数十秒で「自分に関係がある」と感じてもらえていない可能性があります。第3回で学んだ「冒頭」と「約束」を見直しましょう。前置きや自己紹介が長すぎないかも確認します。
• 途中に深い谷がある：その部分の説明が長すぎる、話がそれている、画面に変化がない、といった可能性があります。次の動画では、その部分を短くするか、図や画面を入れて変化をつけます。
• 山がある：多くの人が見返したり共有したりした、人気のある場面です。この内容を、次の動画の冒頭に持ってきたり、ショートとして切り出したりできます。

ヘルプでは、同じくらいの長さの最新10本の動画と比べることもできると説明されています。1本だけを見て判断するのではなく、自分のほかの動画と比べることで、その動画のよいところ・弱いところが見えやすくなります。

改善の回し方：1本ずつ、1つずつ

数字を見たら、次の動画に生かします。改善は、次の流れで進めるとよいでしょう（図4）。

1. 目的の数字を決める：その動画で一番上げたい数字は何か。認知が目的ならインプレッションや視聴回数、理解が目的なら視聴者維持率、行動が目的ならサイトへの移動や問い合わせ。第1回で決めた KPI に立ち返ります。
2. 症状を見つける：図1の流れのどこで数字が落ちているか。「インプレッションはあるのにクリック率が低い」「冒頭の30秒で半分以上が離れている」など、具体的に書き出します。
3. 仮説を立てる：なぜそうなっているのか、原因を考えます。「タイトルが長くて、スマートフォンでは途中で切れているのではないか」など。
4. 1つだけ変える：次の動画で、1つだけ変えてみます。一度にたくさん変えると、何が効いたのかが分からなくなります。
5. 記録して比べる：変えたことと結果を記録し、似た条件の動画と比べます。

数字は、公開した直後と、しばらくたってからとで大きく変わることがあります。検索から見られる動画は、時間をかけて少しずつ見られることも多いので、公開直後の数字だけで「失敗」と判断しないようにしましょう。

YouTube の外での成果も見る

ビジネスで動画を使う目的は、多くの場合、YouTube の中の数字そのものではなく、問い合わせや売上などの成果です。動画の説明欄から自社サイトに来た人が、そのあとどう行動したかは、サイト側のアクセス解析ツールで確認します。リンクに計測用のパラメータを付けておくと、YouTube から来た人を区別しやすくなります。サイトでの計測の方法は、アクセス解析とGA4 の講座で詳しく扱っています。

よくある誤解：「数字が悪かった動画は削除すべき」

数字が思うように伸びなかった動画を、すぐに削除したくなることがあります。しかし、再生回数が少なくても、特定の悩みを持つ人にとっては役に立っている動画もあります。営業の場面で商談相手に送るための動画であれば、YouTube 上の再生回数は少なくても、目的は果たしているかもしれません。

まずは、その動画の 目的に合った数字 で判断しましょう。そのうえで、タイトルやサムネイル、説明文の見直しで改善できることも多くあります。数字が悪かった理由を考えることは、次の動画をよくするための材料にもなります。

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実務ではこう使う：月に一度の「ふり返りシート」

数字を見る習慣をつけるには、月に一度、決まった形で記録するのがおすすめです。たとえば、表計算ソフトに次のような列を作り、その月に公開した動画を1行ずつ書き込みます。

動画名 ｜ 目的 ｜ 長さ ｜ インプレッション ｜ クリック率 ｜ 平均視聴時間 ｜ 冒頭30秒の維持 ｜ 気づいたこと ｜ 次に試すこと

数字の欄はアナリティクスから書き写すだけで構いません。大切なのは、最後の2つの欄です。「冒頭で自己紹介が長かった」「図を入れた部分は谷がなかった」など、気づいたことを一言で書き、「次はタイトルを短くする」のように、次に試すことを1つだけ決めます。数か月続けると、自社の視聴者に合う作り方の「型」が見えてきます。

社内で共有する場合は、再生回数の大小よりも、「何を試して、何が分かったか」を中心に報告すると、チーム全体の学びになります。

講座全体のふり返り

ここまで6回にわたって、動画・YouTube マーケティングの基本を学んできました。最後に、全体をふり返りましょう。

• 第1回 役割：動画は、ファネル（認知・興味・比較検討・購入・継続）のどの段階でも使える。始める前に、目的・視聴者・伝えること・使う場所・KPI を決める。
• 第2回 YouTube の仕組み：検索は関連性・エンゲージメント・品質で、おすすめは見た人の満足度などをもとに表示される。順位をお金で買うことはできない。
• 第3回 企画と構成：ショート・長尺・ウェビナー録画を目的で使い分け、冒頭・約束・本編・まとめ・次の行動の構成で作る。
• 第4回 制作体制と外注：本数とスピード、質のバランスで内製・外注・組み合わせを選び、ブリーフ・権利・表示・取引条件を確認する。
• 第5回 動画広告：目的に合わせてフォーマットを選び、最初の5秒で関心をつかむ。広告とふだんの動画を組み合わせる。
• 第6回 分析と改善：表示・クリック・視聴・行動の流れで数字を見て、1つずつ改善する。

動画マーケティングで大切なのは、一本で大きな成果を狙うことよりも、目的を決めて作り、数字を見て、次の一本をよくする ことをくり返すことです。最初から完璧な動画を目指す必要はありません。まずは1本作って公開し、数字を見るところから始めてみてください。

ほかの会社がどのように YouTube を活用しているかは、YouTube運用の成功事例 で紹介しています。SNS 全体での発信を学びたい場合は、SNSマーケティングの基本 の講座もおすすめです。

この回のまとめ

• 動画の数字は、表示された→クリックされた→見続けられた→行動した、の流れに分けて見る。
• インプレッションは、サムネイルの50%以上が1秒以上表示された場合にカウントされ、外部サイトへの埋め込みなどは含まれない。
• 維持率グラフの平らな部分・山・谷から、見られている場面と離れられている場面が分かる。
• 改善は、目的の数字を決め、症状を見つけ、仮説を立て、1つだけ変えて、記録して比べる。
• 数字が伸びない動画も、目的に合った数字で判断し、改善の材料にする。

確認テスト

おわりに

この講座はこれで終わりです。動画を見た人をサイトに呼び込んだあとの改善は LP・CVR改善の教科書、動画を含めた広告全体の運用は Web広告運用の基本 の講座で学べます。

参考資料

• YouTube ヘルプ「YouTube のサムネイルのインプレッションと総再生時間を確認する」 https://support.google.com/youtube/answer/9314486?hl=ja （確認日：2026年11月13日）
• YouTube ヘルプ「視聴者維持率を左右する重要なシーンを測定する」 https://support.google.com/youtube/answer/9314415?hl=ja （確認日：2026年11月13日）
• YouTube ヘルプ「インプレッションとクリック率に関するよくある質問」 https://support.google.com/youtube/answer/7628154?hl=ja （確認日：2026年11月13日）
• YouTube「How YouTube Works：Recommendations」 https://www.youtube.com/howyoutubeworks/product-features/recommendations/ （確認日：2026年11月13日）