リライト：伸びない記事の見つけ方と直し方｜SEOの教科書 第10回

直す記事の選び方：効果が出やすい順に

リライトの候補は、前回の毎月の振り返りで見つけた記事を中心に、次の順で選ぶと効果が出やすくなります。

症状別：直し方の型

リライトは、記事の「症状」によって直し方が変わります。やみくもに文字を足すのではなく、症状に合った処方をしましょう。

症状1：順位が2ページ目で止まっている

• 検索結果を見直す：第4回の手順で、今の上位ページがどんな問いに答えているかを改めて確認します。公開したときから検索結果の顔ぶれや検索意図が変わっていることもあります。
• 実際に表示されているクエリを見る：Search Consoleで、そのページがどんな言葉で表示されているかを確かめ、答えられていない問いがあれば見出しを追加します。
• 独自の価値を足す：自社の事例、データ、図解、専門家の解説など、ほかの記事にない情報を加えます（第5回）。
• 内部リンクを見直す：関連する記事やまとめページから、その記事へのリンクが張られているかを確かめます（第3回）。

症状2：上位なのにクリックされない

• タイトルを検索意図に合わせる：検索した人が知りたいことが、タイトルから伝わるかを見直します。たとえば「比べたい」型の言葉なら、比べている対象の数や基準が分かるタイトルにします。
• 説明文と冒頭を整える：Googleが本文から説明文を作ることもあるため、記事の冒頭に答えの要点を書いておきます。
• 検索結果の画面を確かめる：そのクエリでは、広告や地図、動画、AIによる概要などが上に表示され、自然検索の結果がそもそも下に押し下げられていることもあります。その場合、CTRが低いのは記事のせいではないこともあります。

症状3：訪問は多いのに成果につながらない

• 次の一歩を、記事の内容に合わせる：「知りたい」型の記事を読んでいる人に、いきなり「無料相談はこちら」と案内しても反応は薄くなりがちです。チェックリストや資料のダウンロード、関連する比較記事への案内など、読む人の段階に合った次の一歩を用意します。
• 案内を置く場所を見直す：記事の最後だけでなく、話の流れの中で自然に案内できる場所を探します。

症状4：情報が古くなっている

• 事実を確かめ直す：料金、仕様、法令、統計などを一次情報で確かめ、変わっていれば書き換えます。確認した日付も更新します。
• 古くなった事例や画面を差し替える：ツールの画面の画像などは、古いままだと読む人を混乱させます。

よくある誤解：「日付を新しくすれば評価される」

中身をほとんど変えずに、更新日だけを新しくしても、検索で評価されるわけではありません。Googleは、役に立つコンテンツについての説明の中で、内容を実質的に変えていないのに新しく見せるために日付を変えていないかを点検するよう求めています。更新日を変えるのは、内容を実際に改善したときだけにしましょう。逆に、内容をきちんと更新したなら、更新日を示すことは読む人にとって有益な情報になります。

まとめる・残す・やめるの判断

記事が増えてくると、似た内容の記事が複数あったり、ほとんど読まれない記事が溜まったりします。こうした記事は、直す以外にも、次のような判断があります。

記事の削除は慎重に行いましょう。検索からの訪問が少なくても、ほかのサイトからリンクされていたり、営業資料で使われていたりすることがあります。削除の前に、Search Consoleのリンクのデータや社内での利用状況を確かめ、迷う場合はまず「まとめる」を検討するのが安全です。

リライトの効果を確かめる

リライトをしたら、その効果を必ず確かめましょう。効果が分からないと、どの直し方が効くのかが蓄積されず、同じ失敗を繰り返すことになります。

1. リライトの記録を残す：いつ、どの記事を、どの症状に対して、何を変えたかを記録します。第2回のキーワード表に列を足して管理すると便利です。
2. インデックスを確かめる：大きく直した場合は、Search ConsoleのURL検査ツールで最新の内容が反映されているかを確認します。
3. 比べる期間をそろえる：リライトの前後で、同じ長さの期間（たとえば4週間ずつ）のクリック数、表示回数、順位、キーイベントを比べます。季節で検索が増減するテーマでは、前年同期とも比べます。
4. 結果を次に生かす：効いた直し方は、ほかの記事にも当てはめます。効かなかった場合は、症状の見立てが違っていなかったかを振り返ります。

検索結果に変化が表れるまでには、数日から数週間かかることがあります。リライト直後の数日の動きだけで判断せず、少なくとも数週間は様子を見ましょう。

実務ではこう使う：月に何本、どう回すか

リライトを継続的に回すには、「毎月何本」と枠を決めておくのが効果的です。たとえば、記事が50本程度のサイトなら、毎月の新規記事とは別に、リライトを3〜5本行う枠を確保します。第9回の毎月の振り返りで候補を選び、この回の「直し方の型」で直し、翌月以降に効果を確かめる、というサイクルを回します。

社内の人手だけでリライトまで手が回らない場合は、リライトを得意とする会社に依頼する方法もあります。コンテンツSEOに強い会社のおすすめ比較やオウンドメディア運用代行のおすすめ比較で、リライトを含む支援の内容を比べられます。ほかの会社がリライトでどんな成果を出したかは、コンテンツSEOの成功事例も参考になります。

もう一歩深く：リライトで「検索意図を変える」のは慎重に

リライトの中には、記事が答えている検索意図そのものを変えてしまうものもあります。たとえば、「知りたい」型で評価されている解説記事を、「比べたい」型の比較記事に作り変えると、今の評価を失うおそれがあります。狙う検索意図を変えたい場合は、既存の記事はそのまま改善し、新しい検索意図には新しい記事で答えるのが基本です。リライトは「今の検索意図に、より良く答える」ことを原則にしましょう。

リライト1本の進め方：手順書

実際にリライトを1本進めるときの流れを、手順書としてまとめます。慣れるまでは、この順番で進めると抜け漏れを防げます。

1. 現状の数字を記録する：Search Consoleで、直す前の4週間のクリック数、表示回数、平均掲載順位、主なクエリを記録します。GA4で、そのページからのキーイベントも記録します。
2. 症状を見立てる：この回の「症状別：直し方の型」のどれに当てはまるかを決めます。複数当てはまる場合は、成果への影響が大きいものから手を付けます。
3. 検索結果を見直す：主なクエリで実際に検索し、上位のページの顔ぶれと、答えている問いを確認します（第4回）。
4. 直す範囲を決める：見出しの追加、本文の書き直し、事実の更新、タイトルの変更、内部リンクの追加など、何を変えるかを箇条書きにします。検索意図そのものは変えません。
5. 直して公開する：事実の確認と品質チェック（第5回の表）を行ってから公開し、内容を実際に変えた場合は更新日を新しくします。
6. 反映を確かめる：URL検査ツールで最新の内容が反映されているかを確認します。
7. 4週間後に比べる：同じ長さの期間で、1で記録した数字と比べ、記録表に結果を書き込みます。

1本あたりにかかる時間は、症状や記事の長さによって変わりますが、手順を決めておくことで、担当者が変わっても同じ品質でリライトを回せるようになります。

この回のまとめ

• リライトは既存記事を育てる仕事。すでにある評価と実際のデータを生かせる。
• 候補は「あと一歩の順位」「落ちてきた記事」「成果につながらない記事」から優先する。
• 症状（順位・クリック・成果・情報の古さ）に合った直し方をする。日付だけの更新は意味がない。
• 似た記事はまとめて301リダイレクト。削除は、リンクや社内の利用を確かめてから慎重に。
• 何を変えたかを記録し、同じ長さの期間で前後を比べ、効いた直し方をほかにも広げる。

確認テスト

次回予告

第11回は「AI検索時代のSEO」です。Googleの「AIによる概要」や、対話型のAI検索が広がる中で、SEOの何が変わり、何が変わらないのか。AIに引用されるための基本と、LLMO（AIに参照されるための最適化）との付き合い方を解説します。

参考資料

• Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「リダイレクトと Google 検索」 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規 URL を指定する方法」 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Search Console ヘルプ「表示回数、掲載順位、クリック数とは」 https://support.google.com/webmasters/answer/7042828?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「URL の再クロールを Google にリクエストする」 https://developers.google.cn/search/docs/guides/submit-URLs?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja（2026年11月12日確認）