効果測定：Search ConsoleとGA4で見る数字｜SEOの教科書 第9回

Search Consoleの「検索パフォーマンス」で見る4つの数字

Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートでは、Google検索での自社サイトの見え方を、次の4つの数字で確認できます。

このレポートは、検索クエリ（検索された言葉）、ページ、国、デバイス、期間などで切り分けて見られます。データは過去16か月分を確認できます。

よくある誤解：「平均掲載順位が下がった＝悪化した」

平均掲載順位は、とても誤解されやすい数字です。たとえば、これまで表示されていなかった言葉で、新しく30位くらいに表示されるようになると、表示される言葉が増えた（良い変化）にもかかわらず、サイト全体の平均掲載順位は下がって見えます。平均掲載順位は、特定のクエリや特定のページに絞り込んで見るのが基本です。サイト全体の平均だけで良し悪しを判断しないようにしましょう。

Search Consoleでよく使う見方

• ページ別に、どんな言葉で表示されているかを見る：ページで絞り込んでから「クエリ」の一覧を見ると、そのページが実際にどんな言葉で表示されているかが分かります。狙ったキーワードとずれていれば、構成やタイトルの見直しのヒントになります。
• 期間を比べる：前の期間や前年の同じ時期と比べると、変化が分かります。季節によって検索が増減するテーマでは、前年同期との比較が特に役立ちます。
• 「あと一歩」の言葉を探す：平均掲載順位が8〜20位くらいで、表示回数が多いクエリは、少しの改善で1ページ目の上位に入れる可能性がある言葉です。第10回のリライトの候補選びに使います。

GA4で「検索から来た人」の行動と成果を見る

GA4（Google アナリティクス 4）は、サイトに来た人の行動を計測する道具です。SEOの効果を見るときは、主に次の3つを確かめます。

1. 検索から来た訪問を絞り込む

GA4では、訪問がどこから来たかを「チャネル」で分類しています。検索エンジンの通常の検索結果から来た訪問は「Organic Search」に分類されます。集客のレポートでこのチャネルに絞り込むと、検索からの訪問数や、その人たちの行動が分かります。GA4があらかじめ持っている検索サイトの一覧に当てはまる参照元からの訪問が対象なので、Google以外の検索エンジンからの訪問も含まれます。GoogleのAIによる概要やAIモードから来た訪問もOrganic Searchに含まれます。一方、ChatGPTやGeminiなどのAIアシスタントから来た訪問は、「AIアシスタント」という別のチャネルに分類されます。AI経由の訪問の推移を見たいときは、このチャネルもあわせて確認しましょう。

2. どのページから入ってきたかを見る

「ランディングページ」（訪問の最初に見られたページ）ごとに、検索からの訪問数や、その後の行動を見ます。どの記事が検索からの入口になっているか、入口になった記事から成果につながっているかが分かります。

3. 成果（キーイベント）を設定して数える

GA4では、問い合わせ完了や資料請求完了など、ビジネスにとって大事な行動をキーイベントとして設定します（2024年に「コンバージョン」から名称が変わりました）。キーイベントを設定しておかないと、SEOが成果にどれだけ貢献しているかが分かりません。SEOを始める前に、最優先で設定しておきましょう。

Search ConsoleとGA4をつなぐ

GA4とSearch Consoleは連携でき、GA4の中で、検索クエリごとのクリック数・表示回数・CTR・掲載順位を見るレポートと、ランディングページごとにSearch Consoleの数字とサイト内での行動を並べて見るレポートが使えるようになります。レポートは最初は表示されていないことがあり、その場合はGA4の「ライブラリ」から公開する必要があります。2つの道具を行き来する手間が減るので、設定しておくと便利です。

SEOの成果をどう評価するか

数字が取れるようになったら、次は「何をもって成功とするか」を決めます。おすすめは、次の3層で目標を置くことです。

SEOは成果が出るまでに時間がかかるため、最初の数か月は最終の成果がなかなか動きません。その間は先行の指標で「正しい方向に進んでいるか」を確かめ、関係者と共有します。逆に、先行の指標ばかり見て、最終の成果を測らないままでは、SEOが事業に役立っているかを説明できません。3層をセットで見るのがポイントです。

もう一歩深く：BtoBでは「検索から始まった商談」まで追う

BtoBでは、記事を読んだ人がその日のうちに問い合わせるとは限りません。何度か記事を読み、資料をダウンロードし、数週間後に営業と話す、という流れが一般的です。GA4だけでは、検索での最初の接点から商談・受注までをつなげて見るのは難しいため、問い合わせフォームで「最初に何で知ったか」を聞く、MAツールやCRMで最初の流入元を記録する、といった工夫が役立ちます。こうした仕組みは、ツギノテのBtoB向けMAツールのおすすめ比較でも触れています。

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実務ではこう使う：毎月の振り返りの型

数字は、定期的に見て次の行動につなげてこそ意味があります。月に1回、30分〜1時間で次の流れで振り返るのがおすすめです。

1. 全体の動きを見る（5分）：検索からのクリック数、訪問数、キーイベントの数を、前月と前年同月と比べます。
2. 大きく動いたページを探す（10分）：Search Consoleのページ別の比較で、クリックが大きく増えた・減ったページを確認し、理由を考えます（公開・リライトの効果、季節要因、検索結果の変化など）。
3. 「あと一歩」の言葉を拾う（10分）：8〜20位あたりで表示回数が多いクエリを一覧にし、次のリライト候補にします。
4. 技術面の異常がないかを見る（5分）：ページのインデックス登録レポートとCore Web Vitalsレポートで、急な悪化がないかを確かめます。
5. 翌月の行動を決める（10分）：新規作成、リライト、技術の修正のうち、何をどれだけやるかを決め、担当者と期限を決めます。

この振り返りを毎月続けるだけで、SEOは「やりっぱなし」から「改善を回す仕事」に変わります。数字の分析を外部の力も借りて効率化したい場合は、アクセス解析ツールのおすすめ比較やSEOツールのおすすめ比較が参考になります。

数字を読むときの5つの落とし穴

数字は正しく読まないと、かえって判断を誤らせます。SEOの数字でよくある落とし穴を5つ挙げます。

1. 季節の波を見落とす：年度末に検索が増えるテーマや、夏休みに減るテーマなど、検索には季節の波があります。前月とだけ比べて「下がった」と判断する前に、前年同月とも比べましょう。
2. 検索結果の変化を見落とす：同じ順位でも、上に広告や地図、AIによる概要などが表示されるようになると、クリックは減ります。クリックが急に減ったときは、実際に検索して画面を確かめます。
3. 小さな数字で結論を出す：月に数十回しかクリックされないページで、数回の増減を「改善」「悪化」と判断するのは早すぎます。ある程度の期間と数がそろってから判断しましょう。
4. 指名検索と一般の検索を混ぜて見る：社名やサービス名での検索（指名検索）は、広告やイベント、テレビCMなどでも増減します。SEOの施策の効果を見るときは、指名検索を除いたクエリで見ると傾向が分かりやすくなります。
5. 成果の計測漏れに気づかない：フォームを作り直したときにキーイベントの設定が外れ、成果が0件に見える、ということはよくあります。数字が急に0になったら、まず計測の設定を疑いましょう。

この回のまとめ

• SEOの数字は「表示→クリック→訪問→成果」の4段階でつなげて見る。止まっている段階で打ち手が変わる。
• Search Consoleは検索結果の中、GA4はサイトに来てからを見る道具。両方を組み合わせる。
• 平均掲載順位は、特定のクエリやページに絞り込んで見る。サイト全体の平均だけで判断しない。
• GA4ではOrganic Searchで絞り込み、ランディングページ別に見て、キーイベントを必ず設定する。
• 目標は「最終の成果・途中の成果・先行の指標」の3層で置き、毎月の振り返りで次の行動を決める。

確認テスト

次回予告

第10回は「リライト」です。今回見つけた「あと一歩」の記事や、伸び悩んでいる記事を、どの順番で、どう直せばよいのか。直す記事の選び方と、直し方の型を解説します。

参考資料

• Search Console ヘルプ「表示回数、掲載順位、クリック数とは」 https://support.google.com/webmasters/answer/7042828?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル ブログ「新しい Search Console のご紹介」（2018年1月。検索パフォーマンスで16か月分のデータ） https://developers.google.com/search/blog/2018/01/introducing-new-search-console?hl=ja（2026年11月12日確認）
• アナリティクス ヘルプ「［GA4］デフォルト チャネル グループ（トラフィック ソースのディメンション）」 https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Web担当者Forum「Google アナリティクス4の『コンバージョン』は『キーイベント』に名称変更」（2024年3月） https://webtan.impress.co.jp/n/2024/03/25/46732（2026年11月12日確認）
• SEOcrawl「Google Analytics + Search Console 連携：接続方法を徹底解説」 https://seocrawl.ai/ja/blog/google-analytics-search-console-integration（2026年11月12日確認）