サイト設計と内部リンク：迷わせない構造のつくり方｜SEOの教科書 第3回

KOUZASEOの教科書

第3回／全12回

講師：田中 磨生（株式会社Abin 代表取締役）

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1. 第1回SEOとは何か：検索の仕組みと、SEOで取れる成果・取れない成果
2. 第2回キーワード選定と検索意図：何を狙い、どの順番で書くか
3. 第3回サイト設計と内部リンク：迷わせない構造のつくり方
4. 第4回構成案のつくり方：検索結果から「答えるべき問い」を読み解く会員
5. 第5回本文の書き方とE-E-A-T：信頼される記事の条件会員
6. 第6回インデックスとクロール：ページが検索結果に載るまで会員
7. 第7回表示速度・スマホ対応・構造化データ：技術面の基本会員
8. 第8回被リンクとサイテーション：やってよいこと・いけないこと会員
9. 第9回効果測定：Search ConsoleとGA4で見る数字会員
10. 第10回リライト：伸びない記事の見つけ方と直し方会員
11. 第11回AI検索時代のSEO：AIによる概要・LLMOとの付き合い方会員
12. 第12回体制づくりと外注：内製と外注の分け方、外注先の選び方会員

この回で分かること：①サイトの構造がSEOに効く2つの理由、②カテゴリの切り方と「まとめページ」の役割、③内部リンクの張り方とアンカーテキストの書き方。前回は、キーワードを検索意図ごとのグループにまとめ、優先順位をつけました。今回は、そのグループをサイトの「棚」と「通路」として形にしていきます。

サイト構造がSEOに効く2つの理由

サイト構造とは、ページをどのように分類し、どのページからどのページへリンクでつなぐかという「サイトの骨組み」のことです。デザインやページの見た目とは別のもので、どれだけ見た目がきれいなサイトでも、骨組みが整理されていなければSEOでは苦戦します。構造がSEOに効く理由は大きく2つあります。

1. 検索エンジンがページを見つけやすくなる：第1回で学んだとおり、クローラーはリンクをたどってページを見つけます。どこからもリンクされていないページ（孤立したページ）は、見つけてもらえない、あるいは見つけるのに時間がかかります。整理された構造は、クローラーにとっての分かりやすい道路網です。
2. ページ同士の関係が伝わる：どのページがどのテーマに属し、どれが中心的なページなのかは、リンクのつながり方から読み取られます。同じテーマのページが互いにつながっていると、「このサイトはこのテーマについて体系的に情報を持っている」と伝わりやすくなります。

そしてもう1つ忘れてはいけないのが、読む人にとっての分かりやすさです。記事を読み終えた人が、次に知りたいことにすぐたどり着ける構造は、サイト内での回遊を増やし、問い合わせなどの成果にもつながります。検索エンジンにとって分かりやすい構造と、人にとって分かりやすい構造は、ほとんどの場合一致します。

理想の形は「浅く、広く、テーマごとにまとまった」ピラミッド

多くのサイトに当てはまる基本の形は、トップページを頂点に、カテゴリ、個別ページと階層が下がっていくピラミッド型です。

設計するときのポイントは次の3つです。

• 浅く：どの個別ページにも、トップページから数回のクリックでたどり着けるようにします。階層が深すぎると、クローラーにも人にも見つけにくくなります。
• テーマごとにまとめる：第2回で作ったキーワードのグループを、近いもの同士でカテゴリにまとめます。カテゴリは「顧客の悩みの大きな分類」として切ると、自然な形になりやすくなります。
• 1ページは1つの棚に：1つの記事を何でもかんでも複数のカテゴリに入れると、棚の意味が薄れます。主となるカテゴリは1つに決めましょう。

まとめページ（ピラーページ）とトピッククラスター

最近のSEOでよく使われる考え方に、トピッククラスターがあります。あるテーマの全体像をまとめた中心のページ（ピラーページ、まとめページ）を1つ作り、そのテーマの細かい論点を扱う個別記事（クラスター記事）を周りに配置して、相互にリンクでつなぐ形です。

たとえば「電子帳簿保存法」というテーマなら、「電子帳簿保存法とは：対象・要件・対応の流れ」というまとめページを中心に、「電子取引のデータ保存のやり方」「スキャナ保存の要件」「対応できる経費精算システムの比較」などの個別記事をぶら下げます。まとめページから各記事へ、各記事からまとめページへリンクを張ることで、検索エンジンにも読む人にも「ここに行けばこのテーマが分かる」と伝わります。

「トピッククラスター」はGoogleの公式の用語というより、SEOの実務で使われる考え方です。ただしGoogleも、リンクを「ページの関連性を判断し、新しいページを見つけるためのシグナル」として使うと説明しており、どのページも同じサイト内の少なくとも1つのページからリンクされているようにすることを勧めています。

内部リンクの張り方：3つの基本

同じサイトの中のページ同士をつなぐリンクを内部リンクと呼びます。内部リンクは、自分で自由に張れる数少ないSEOの手段です。張り方の基本は次の3つです。

1. 検索エンジンがたどれる形で張る

Googleは、クロールできるリンクの条件として、HTMLの<a>タグにhref属性でリンク先のURLが書かれていることを挙げています。ボタンを押したときにJavaScriptだけでページを切り替えるような作りだと、リンクとして認識されないことがあります。サイトの制作会社に依頼するときは、「主要なリンクは通常のaタグで実装しているか」を確認しておくと安心です。

2. アンカーテキストで「リンク先に何があるか」を伝える

リンクとして表示される文字のことをアンカーテキストと呼びます。Googleは、アンカーテキストは前後の文章に自然になじむ、簡潔で説明的な言葉にするよう勧めており、「こちら」のような中身の分からない言葉は良くない例として挙げています。

「こちら」だけでは、リンク先に何があるのか検索エンジンにも人にも伝わりません。一方で、キーワードを不自然に詰め込んだアンカーテキストも読みにくく、避けるべきです。「読む人がクリックする前に、行き先を想像できるか」を基準にしましょう。

3. 文脈の中で、関連の強いページにつなぐ

記事の本文中で、読んでいる人が「それって何？」「次はどうすれば？」と思うタイミングに、答えとなるページへのリンクを置くのが最も自然で効果的です。記事の末尾に関連記事を大量に並べるだけより、本文の流れの中で意味のあるリンクを張る方が、読む人にも検索エンジンにも関係がはっきり伝わります。

よくある誤解：「内部リンクは多ければ多いほどよい」

1つのページから何百ものリンクを張ると、どのリンクが大切なのかが分かりにくくなり、読む人も迷います。サイト全体のメニューやフッターなど共通の部分は整理しつつ、本文中のリンクは「本当に次に読んでほしいページ」に絞るのが基本です。数を競うのではなく、つながりの意味を大切にしましょう。

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URL・パンくずリスト・サイトマップ：構造を伝える補助線

リンク以外にも、サイトの構造を伝えるための補助線がいくつかあります。

• URL：Googleは、長いID番号ではなく意味のある単語をURLに使い、人が理解できる論理的な構造にすることを勧めています。単語の区切りにはハイフンを使い、内容に影響しない不要なパラメータは省くよう説明しています。たとえば /keihi/densho-hozon/ のように、カテゴリとページの内容が分かる形にしておくと、検索結果に表示されたときにも内容が伝わりやすくなります。一度公開したURLを後から変えると、リダイレクト（転送）の設定が必要になるので、最初に決めておくのが理想です。
• パンくずリスト：「トップ ＞ 電子帳簿保存法 ＞ スキャナ保存の要件」のように、今いるページの位置を示すリンクの列です。読む人が上の階層に戻りやすくなるだけでなく、構造化データ（第7回で扱います）でマークアップすると、パソコン版の検索結果でページの位置（階層）が表示されることもあります。
• XMLサイトマップ：サイト内のページのURLを一覧にしたファイルで、検索エンジンにページの存在を知らせる手段の1つです。Search Consoleから送信できます。ただし、Googleはサイトマップ内のすべてのURLがクロール・インデックス登録されるとは限らないと説明しています。また、内部リンクがすべてのページを網羅している小規模なサイトでは、サイトマップが必要ない場合もあるとしています。リンクによる構造の整理が基本で、サイトマップはその補助です（第6回で詳しく扱います）。

実務ではこう使う：既存サイトの構造を点検する

新しくサイトを作るときだけでなく、すでに記事がたくさんあるサイトでも、構造の見直しは効果が出やすい施策です。次の手順で点検してみましょう。

1. ページの一覧を作る：サイト内のページをスプレッドシートに書き出し、それぞれがどのカテゴリに属するか、第2回のキーワード表のどのグループに答えているかを記入します。
2. 孤立したページを探す：どこからもリンクされていないページがないかを確認します。SEOツールのサイト監査機能を使うと、内部リンクの数をまとめて調べられます。
3. 同じテーマの記事が重なっていないかを見る：同じ検索意図に答える記事が複数ある場合は、内容をまとめて1本にし、古い方から新しい方へリダイレクトするなどの整理を検討します。
4. まとめページを作る：記事が増えているのにまとめページがないテーマは、テーマの全体像を説明するまとめページを作り、個別記事と相互にリンクします。
5. 本文中のリンクを見直す：「こちら」だけのアンカーテキストを、行き先が分かる言葉に書き換えます。

構造の見直しは、記事を新しく書くよりも少ない手間で、既存の記事の評価を底上げできることがあります。サイトの作りそのものから見直したい場合は、SEOに強い制作会社に相談するのも一つの方法です。ツギノテではSEOに強いホームページ制作会社のおすすめ比較をまとめています。

もう一歩深く：カテゴリページを「ただの一覧」で終わらせない

多くのサイトで、カテゴリページは記事のタイトルが並ぶだけの一覧になっています。しかし、カテゴリページはテーマの入口として検索されることも多いページです。冒頭にテーマの概要と、「初めての人はまずこの3本」といった読む順番の案内を加えるだけで、読む人にとっての価値が大きく上がります。まとめページの役割をカテゴリページに持たせる設計も、よく使われる方法です。

この回のまとめ

• サイト構造は、検索エンジンにページを見つけてもらい、ページ同士の関係を伝えるための骨組み。
• 基本は「浅く、テーマごとにまとまった」ピラミッド型。キーワードのグループをカテゴリにまとめる。
• まとめページを中心に関連記事を相互につなぐと、テーマの体系が伝わりやすい。
• 内部リンクは、たどれる形（aタグとhref）で、行き先が分かるアンカーテキストで、文脈の中に張る。
• URL、パンくずリスト、XMLサイトマップは構造を伝える補助線。リンクによる整理の代わりにはならない。

確認テスト

次回予告

第4回は「構成案のつくり方」です。狙うキーワードが決まり、サイトのどこに置くかも決まったら、いよいよ記事の設計図づくりです。検索結果から「答えるべき問い」を読み解き、見出しの骨組みを作る手順を解説します。

参考資料

• Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「Google 検索における URL 構造のベスト プラクティス」 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「パンくずリスト（BreadcrumbList）の構造化データ」 https://developers.google.com/structured-data/breadcrumbs?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「サイトマップについて」 https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/overview?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja（2026年11月12日確認）