構成案のつくり方：検索結果から「答えるべき問い」を読み解く｜SEOの教科書 第4回

検索結果から「答えるべき問い」を読み解く

構成案づくりの出発点は、狙うキーワードで実際に検索し、上位のページを分析することです。第2回では上位ページの「種類」を見て検索意図の型を判断しましたが、構成案づくりでは一歩踏み込み、上位ページがどんな問いに答えているかを読み解きます。

1. 上位10件ほどの見出しを書き出す：各ページのH2・H3の見出しを一覧にします。見出しは、そのページが答えている問いの目次です。
2. 共通して出てくる論点に印をつける：多くのページが扱っている論点は、検索する人の多くが知りたい「必須の問い」である可能性が高いものです。
3. 検索結果の画面の中の手がかりも拾う：「関連する質問」（他の人はこちらも質問）や、検索結果の下に出る関連キーワードは、検索する人が次に抱きやすい疑問を表しています。
4. 足りない問いを探す：上位のどのページも十分に答えていない問いや、情報が古くなっている部分を探します。ここが、後から書く記事が差をつけられる場所です。

よくある誤解：「上位記事の見出しを全部集めれば勝てる」

上位ページの見出しを全部つなぎ合わせて、それより長い記事を書けば上位に行ける、という考え方があります。しかし、Googleは役に立つコンテンツについての説明の中で、ほかの情報源の内容を単に要約したり書き直したりするだけでなく、独自の情報や分析、洞察を加えているかを自問するよう求めています。上位の寄せ集めは、ほかと同じ情報が並ぶだけで、読む人にとって新しい価値がありません。また、関係の薄い話まで詰め込むと、本当に知りたい答えが埋もれてしまいます。上位分析は「外してはいけない問い」を知るためのもので、記事の価値は自社ならではの材料で作る、と考えましょう。

見出しの骨組みを組み立てる

答えるべき問いが洗い出せたら、それを読む人が理解しやすい順番に並べ、見出しの骨組みにしていきます。組み立てのコツは次の4つです。

1. 一番知りたい答えを先に出す

検索する人は、答えを早く知りたいと思っています。記事の冒頭（リード文）で、結論や要点を先に示し、そのあとで理由や詳しい説明を続けるのが基本です。たとえば「経費精算システムの料金の目安」という記事なら、冒頭で、調べた料金の目安を一言で示し、そのあとで内訳や選び方を説明します。

2. 見出しだけ読んでも話の流れが分かるようにする

見出しを上から順に読むだけで、記事の要点がつかめるのが良い構成です。「はじめに」「ポイント」「まとめ」のような中身の分からない見出しではなく、「〇〇の料金は月額〇円から」「導入前に確認したい3つの点」のように、見出しそのものが答えになっている形を目指します。

3. H2とH3の親子関係を守る

H2は記事の大きな章、H3はその章の中の小見出しです。H2の中に、そのH2と関係のないH3を入れないようにします。見出しの親子関係が整っていると、読む人にも検索エンジンにも記事の構造が伝わりやすくなります。

4. 読み終えた人の「次の一歩」を用意する

記事の最後には、読み終えた人が次に取る行動を用意します。もっと詳しく知りたい人には関連記事へのリンク、比較したい人には比較記事、相談したい人には問い合わせ、というように、第2回の検索意図の型に合わせて案内を変えるのがポイントです。

構成案の例：「経費精算システム 選び方」

この例で一番大切なのは、【独自】と書いた見出しです。上位の記事にはない、自社だからこそ書ける情報がここに入ります。これが、ほかの記事との差になります。

タイトルとディスクリプションも構成案で決める

記事のタイトル（HTMLのtitle要素）は、検索結果の見出し（タイトルリンク）の主な材料になり、クリックされるかどうかを大きく左右します。Googleは、ページごとに固有で、内容が分かる具体的なタイトルにするよう勧めており、全ページ同じ定型文やキーワードの詰め込みは避けるよう説明しています。

ページの説明文（メタディスクリプション）は、検索結果のタイトルの下に表示される説明の候補です。Googleは、ページの内容を的確に要約した説明文を、ページごとに用意するよう勧めています。ただし、検索結果の説明（スニペット）は主にページの本文から作られ、メタディスクリプションは本文よりページを的確に表している場合に使われます。タイトルリンクも、title要素がページを正しく表していない場合などに、Googleが見出しなど別の要素をもとに作ることがあります。だからこそ、タイトルや説明文だけでなく、本文の冒頭そのものを分かりやすく書いておくことが大切です。

• タイトルには、狙うキーワードと、読むと得られることを自然に入れる
• 検索結果で途中が省略されても意味が通るように、大事な言葉はなるべく前に置く
• 「〇選」「料金」「手順」など、記事の中身を正確に表す言葉を使う（中身と違う誇張はしない）

この記事の監修者に相談できます

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実務ではこう使う：外注するときの構成案

記事の執筆を外部に依頼する場合、構成案を誰が作るかは大事な分かれ目です。構成案まで外注先に任せる場合でも、自社で次の3つは必ず確認しましょう。

1. 読む人の像とゴールが自社の目的とずれていないか：たとえば問い合わせを増やしたいのに、学生向けの用語解説のような構成になっていないか。
2. 自社ならではの材料が入る場所があるか：上位記事の寄せ集めになっていないか。自社の事例やデータ、社内の専門家の意見を入れる見出しがあるか。
3. 事実確認が必要な箇所が分かるか：法律、料金、統計など、間違えると信頼を損なう箇所に印がついているか。

構成案の作成から執筆までを任せられる会社は、記事作成代行のおすすめ比較やコンテンツSEOに強い会社のおすすめ比較で、得意分野や料金を比べています。構成案づくりを効率化したい場合は、上位ページの見出しを一覧にできるコンテンツSEOツールも役立ちます。

もう一歩深く：AIで構成案を作るときの注意

最近は生成AIに構成案のたたき台を作らせる会社も増えています。作業を速める道具としては便利ですが、AIが作る構成案は、すでにWeb上にある情報の平均的なまとめになりやすい点に注意が必要です。Googleは生成AIの利用自体を禁じていませんが、読む人に価値を加えずに大量のページを作ることは、スパムに関するポリシー（大量生成されたコンテンツの不正使用）に反するおそれがあると説明しています。ほかと同じ内容の記事が評価されにくいのも、人が書いた場合と同じです。AIのたたき台を使う場合も、検索結果の確認と、【独自】の見出しを人が加える工程は省かないようにしましょう。

構成案を仕上げる前のチェックリスト

構成案ができたら、執筆に入る前に次の問いで見直します。ここで直す方が、書き上げてから直すより何倍も手間が少なくて済みます。

• 読む人の像は、1人の具体的な人物として思い浮かべられるか（「経営者や担当者」のように広すぎないか）
• リード文だけを読んで、検索した人の「本当の質問」に答えが出ているか
• 見出しだけを上から読んで、話の流れと要点が分かるか
• 上位ページが共通して扱っている必須の問いを、外していないか
• 自社ならではの材料（事例、データ、写真、専門家の意見）が入る見出しが、少なくとも1つあるか
• 法律、料金、統計など、事実確認が必要な箇所に印をつけたか
• 同じサイト内に、同じ検索意図の記事がすでにないか（第2回のキーワード表で確認）
• 読み終えた人の次の一歩（関連記事、比較、問い合わせ）が用意されているか

このチェックリストは、外注先から構成案を受け取ったときの確認にも、そのまま使えます。8つのうち2つ以上に「いいえ」がつく場合は、執筆に進む前に構成案を直してもらうのがおすすめです。

この回のまとめ

• 構成案は記事の設計図。読む人の像、検索意図、ゴール、見出し、独自の材料までを書く。
• 上位ページの見出しを分析し、「必須の問い」と「まだ十分に答えられていない問い」を見つける。
• 上位の寄せ集めではなく、自社ならではの一次情報で差をつける。
• 結論を先に、見出しだけで流れが分かるように、H2・H3の親子関係を守って組み立てる。
• タイトルと説明文は内容を正確に表す。ただしGoogleが書き換えることもあるので、本文の冒頭も分かりやすく。

確認テスト

次回予告

第5回は「本文の書き方とE-E-A-T」です。構成案という設計図をもとに、信頼される記事をどう書くのか。Googleが重視する「経験・専門性・権威性・信頼性」を、文章や記事の作りにどう表すかを解説します。

参考資料

• Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「Google 検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更」 https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/title-link?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「Google 検索結果のスニペットを管理する」 https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「ウェブサイトで生成 AI によるコンテンツを使用するための Google 検索のガイダンス」 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」 https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/malicious-behavior?hl=ja（2026年11月12日確認）