被リンクとサイテーション：やってよいこと・いけないこと｜SEOの教科書 第8回

Googleがスパムとみなすリンクの集め方

Googleのスパムに関するポリシーでは、検索順位を操作する目的のリンクを「リンクスパム」として禁止しています。代表的なものは次のとおりです。

こうした手法は、Googleのアルゴリズムで無視されるだけでなく、悪質な場合は手動による対策（Googleの担当者による措置）の対象になり、サイト全体の評価が大きく下がることもあります。「1本いくら」で被リンクを売る業者からの営業には、乗らないのが鉄則です。

広告や提携のリンクには「印」を付ける

リンクを張ること自体が悪いわけではありません。広告やタイアップ記事など、お金や物のやりとりがあるリンクも、正しく印を付ければ問題ありません。Googleのスパムに関するポリシーでは、対価のあるリンクでも rel=”nofollow” や rel=”sponsored” が付いていれば違反にはならないとされています。属性の使い分けは次のとおりです（2019年9月に導入）。

自社が広告を出してリンクしてもらう場合も、相手のサイトにこうした属性を付けてもらうのが正しい形です。これらの属性付きのリンクでも、読む人がクリックして訪れる効果（紹介による流入や認知）は変わりません。

自然にリンクされる理由をつくる

では、正しい方法で被リンクを得るにはどうすればよいのでしょうか。基本は、ほかの人が「引用したい」「紹介したい」と思う理由を作ることです。BtoBの企業でも取り組みやすい方法を挙げます。

1. 一次データを公開する

自社で行った調査やアンケート、自社サービスの利用データから分かった傾向など、ほかにはない数字は、ニュースサイトや業界のブログ、研究者から引用されやすいコンテンツです。「〇〇業界の担当者300人に聞いた、△△の実態調査」のような形で、調査の方法と結果を丁寧にまとめると、長く引用され続ける資産になります。

2. 何度も参照される「定番」の解説を作る

専門用語の解説、手順のガイド、テンプレートやチェックリストなど、業界の人が仕事で何度も参照するページは、自然とリンクされやすくなります。第5回で学んだE-E-A-Tの考え方で、正確さと分かりやすさを突き詰めることが大切です。

3. 取引先や関係者との関係を形にする

導入事例として取引先のサイトで紹介してもらう、共同でセミナーを開催して告知ページで紹介し合う、業界団体の会員一覧に載る、といった現実の関係から生まれるリンクは、自然で価値のあるものです。リンクのためだけの関係ではなく、実際の仕事の延長であることがポイントです。

4. 広報（PR）と組み合わせる

プレスリリースの配信や、メディアからの取材は、記事として取り上げられたときに紹介のリンクや言及が生まれるきっかけになります。ただし、プレスリリース配信サービスのページ自体に張られるリンクで順位を上げようとするのではなく、「記者や編集者が取り上げたくなる情報」を出すことが本筋です。

この記事の監修者に相談できます

監修者の田中磨生が代表を務める株式会社Abinで、ご相談をお受けしています。

相談無料ツギノテ編集部に相談する→

サイテーション：リンクのない「言及」

サイテーションとは、ほかのサイトやSNS、ニュースなどで、自社の社名やサービス名が言及されることを指します。リンクが付いていない言及も含みます。

リンクのない言及が検索順位にどう影響するかについて、Googleは具体的な仕組みを公表していません。そのため「サイテーションを増やせば順位が上がる」と言い切ることはできません。ただし、サイテーションには次のような確かな価値があります。

• 指名検索が増える：記事やSNSで社名を見た人が、あとから社名で検索するようになります。指名検索は成果に近い流入です。
• 正しい情報が広く伝わる：社名や住所、電話番号、サービス名などが、ほかのサイトでも正しく、そろった表記で載っていれば、読む人が迷わずにすみます。
• AIによる回答での扱われ方にも関わりうる：生成AIが質問に答えるとき、Web上の情報をもとに会社やサービスに言及することがあります。信頼できる場所で正しく言及されていることは、AI検索の時代にも意味を持つと考えられています（第11回で扱います）。

実務ではこう使う：被リンクの状況を点検する

自社サイトの被リンクの状況は、次の方法で確かめられます。

1. Search Consoleでリンクの状況を見る：Search Consoleには、Googleが把握している自社サイトへのリンクを確認できるレポートがあります。まずは無料で使えるここから確かめましょう。
2. SEOツールで競合と比べる：有料のSEOツールを使うと、競合サイトがどんなサイトからリンクされているかも調べられます。業界のメディアや団体など、自社もつながれそうなリンク元を見つけるヒントになります。
3. 不自然なリンクに気づいたら：身に覚えのない大量のリンクがあっても、慌てる必要はありません。Googleは、ほとんどのサイトでは否認ツールを使う必要はなく、通常はどのリンクを信頼すべきかを判断できると説明しています。否認ツールは、不自然なリンクが多数あり、それが手動による対策の原因になっている、またはなるおそれがある場合に使うものとされています。むやみに使うと、価値のあるリンクまで否認してしまうおそれがあります。

被リンクを集めることを主な仕事にする業者を選ぶのではなく、良いコンテンツと広報を組み合わせて評価を高められるパートナーを選ぶことが大切です。依頼先を比べるときは、SEO会社のおすすめ比較で、各社の考え方や支援の範囲を確認できます。被リンクやリンク元を調べるツールは、SEOツールのおすすめ比較で比べています。

もう一歩深く：外部への発リンクを恐れない

「外部のサイトにリンクすると、自社の評価が流れ出てしまう」と心配して、出典へのリンクを避ける人がいます。しかし、第5回で学んだとおり、信頼できる情報源へのリンクは、読む人にとって内容を確かめる手段になり、記事の信頼性を高めます。根拠となる公的機関や公式サイトへのリンクは、積極的に張りましょう。避けるべきなのは、対価のあるリンクに印を付けないことや、関係のないサイトに不自然にリンクすることです。

この回のまとめ

• 被リンクは、ページを発見する道であり、関連性や評価を判断する手がかりでもある。数より質と文脈。
• 順位を操作するためのリンクの売買、過剰な相互リンク、自動での大量の書き込みなどはリンクスパム。
• 広告や提携のリンクには rel=”sponsored” などの属性を付ければ問題ない。
• 一次データ、定番の解説、現実の取引関係、広報など、リンクされる理由を作るのが正攻法。
• サイテーション（言及）は順位への効き方が公表されていないが、指名検索や信頼、AI検索の面で価値がある。

確認テスト

次回予告

第9回は「効果測定：Search ConsoleとGA4で見る数字」です。ここまで学んだ施策が効いているのかを、どの数字でどう判断するのか。表示回数・クリック・掲載順位・コンバージョンの読み方を解説します。

参考資料

• Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable?hl=ja（2026年11月12日確認）
• Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」 https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/malicious-behavior?hl=ja（2026年11月12日確認）
• GIGAZINE「Googleがnofollowを進化させ新たにsponsoredとugcを導入」（2019年9月） https://gigazine.net/news/20190911-google-evolving-nofollow/（2026年11月12日確認）
• Search Console ヘルプ「サイトへのリンクを否認する」 https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=ja（2026年11月12日確認）