PR・広報入門（全6回）｜広告との違いからニュースの作り方、プレスリリース・取材対応・BtoBの発信、危機管理と効果測定まで

会社や団体のことを、報道や自社の発信を通じて社会に伝え、信頼される関係をつくるための講座です。全6回で、PR・広報と広告の違い、ニュースの作り方、プレスリリースの書き方と届け方、記者との関係づくりと取材対応、オウンドメディアやSNSでの発信とBtoBのPR、危機管理広報と効果測定までを、順番に身につけます。

こんな人におすすめ

• 広報の担当になったが、何から始めればよいか分からない人
• プレスリリースを出しているのに、なかなか記事にならず困っている人
• 記者から取材の連絡が来たとき、どう対応すればよいか知っておきたい人
• BtoBの会社で、広告以外の方法で信頼や認知を広げたい人
• 不祥事や事故などの「もしも」に備えて、広報の初動を知っておきたい人

読み終えるとできるようになること

1. PR・広報と広告の違いを説明し、広報が関係をつくる相手を整理できる
2. 自社の「言いたいこと」を、社会の関心と重なる「ニュース」の切り口に変えられる
3. 記者が短い時間で判断できるプレスリリースを書き、目的に合った方法で届けられる
4. 記者との関係を築き、取材を受けるときの準備と注意を実践できる
5. オウンドメディア・SNSと報道を組み合わせ、BtoBの会社らしいPRを組み立てられる
6. 危機が起きたときの初動を理解し、PRの成果を「量」ではなく「変化」で測れる

シラバス（全6回）

1. PR・広報とは：広告との違いと、「関係をつくる」という仕事
2. ニュースの作り方とメディアの考え方：「言いたいこと」を「伝えたいニュース」に変える
3. プレスリリースの書き方と配信：記者が1分で判断できる資料をつくる
4. メディアリレーションと取材対応：記者との関係づくりと、取材の受け方
5. オウンドメディア・SNSでの発信とBtoBのPR：自社で伝え、信頼を積み上げる
6. 危機管理広報と効果測定：もしもの初動と、PRの成果の測り方（総まとめ）

講座の進め方

• 1回あたりの目安は20〜30分です。第1回から順番に読むと、考え方がつながるように作っています。
• 各回の途中に「ちょこっとクイズ」があり、答えを選ぶとその場で解説が出ます。
• 各回の最後に「確認テスト」があります。全部答えると点数が出るので、理解を確かめてから次に進んでください。
• 例に出てくる会社・商品（経費精算サービス「カルケイ」、パン屋「やまびこ製パン」など）と、リリースや記事の文面は、すべて説明のための架空のものです。

この講座と、ほかの講座との関係

自社サイトでの記事づくり全体は「コンテンツマーケティング入門」で、SNSアカウントの運用や炎上への備えは「SNSマーケティングの基本」で、ブランドの約束や立ち位置の決め方は「ブランディング入門」で詳しく扱っています。この講座は、報道を中心に、社会との関係をつくる広報の仕事に絞っています。リリースのタイトルなど言葉の書き方は「コピーライティング入門」もあわせて読むと理解が深まります。

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