ブランディング入門（全6回）｜ブランドの資産・立ち位置・名前とロゴ・社内への浸透から効果の測り方まで

「ブランディング」というと、ロゴやデザインをおしゃれにすることだと思われがちです。しかし本来のブランディングは、顧客の頭の中に「このブランドなら、こういう価値がある」という約束を根づかせ、選ばれ続ける理由をつくる活動です。この講座では、ブランドとは何かという出発点から、ブランドの資産の考え方、立ち位置と約束の言葉づくり、名前・ロゴ・トーン＆マナー、社内への浸透、そして効果の測り方までを、全6回で順番に学びます。

こんな人におすすめ

• ブランディングという言葉はよく聞くが、何から手をつければよいか分からない人
• ロゴやWebサイトのリニューアルを考えていて、その前に考えるべきことを知りたい人
• 価格競争から抜け出し、「指名で選ばれる」状態をつくりたい会社の人
• 中小企業やBtoBの会社で、ブランディングは自社には関係ないと思っている人
• ブランディング会社やデザイン会社に依頼する前に、基本を押さえておきたい人

読み終えるとできるようになること

1. ブランドを「ロゴ」ではなく「顧客の頭の中に残る約束」として説明できる
2. ブランドの資産（認知・連想・品質の評価・ロイヤルティ）の考え方を使って、自社のブランドの状態を整理できる
3. 自社のブランドが何を約束するのかを、一文の言葉にまとめられる
4. 名前・ロゴ・色・言葉づかいなど、ブランドを形にする要素と、商標の基本を理解できる
5. ブランドの約束を、商品・接客・社内の行動に落とし込む方法を考えられる
6. ブランドの効果を、認知・好意・推奨などの指標で確かめる方法を説明できる

シラバス（全6回）

1. ブランドとは何か：ロゴではなく「頭の中に残る約束」
2. ブランドの資産：認知・連想・品質の評価・ロイヤルティ
3. ブランドの立ち位置と約束：「何を約束するブランドか」を言葉にする
4. 名前・ロゴ・トーン＆マナー：ブランドを目に見える形にする
5. ブランド体験と社内への浸透：約束を「日々の行動」で守る
6. ブランドの効果の測り方：認知・好意・推奨をどう確かめるか（総まとめ）

講座の進め方

• 1回あたりの目安は15〜25分です。前の回の内容が次の回の前提になるように組んでいるので、第1回から順に読むのがおすすめです。
• 各回の途中に「ちょこっとクイズ」、最後に「確認テスト」があります。選択肢を押すと、その場で答えと解説が出ます。
• 本文中の会社名・数字の例は、特にことわりがない限り考え方を示すための架空の例です。
• マーケティングの基本（STPや4Pなど）を先に押さえておくと、より理解しやすくなります。まだの方は、マーケティングの基礎理論もあわせてどうぞ。

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ブランドづくりの進め方について相談したい場合は、ツギノテ編集部への相談から受け付けています。