コピーライティング入門（全6回）｜ベネフィットの言葉選びから見出し・本文・媒体別の書き方、表現のルールと検証まで

広告・LP・メール・SNSなど、マーケティングのあらゆる場面で使う「言葉」を、センスではなく手順と型で書けるようになるための講座です。全6回で、コピーライティングの役割、ターゲットとベネフィットの考え方、見出しとキャッチコピーの型、本文とCTA（行動を促す部分）の組み立て方、媒体ごとの書き分け、表示のルールとA/Bテストによる検証までを順番に身につけます。

こんな人におすすめ

• 広告やLPの文章を書く担当になったが、何から考えればよいか分からない人
• 「もっと刺さるコピーを」と言われても、どう直せばよいか分からず困っている人
• 制作会社やライターに依頼するとき、良し悪しを判断できるようになりたい人
• 生成AIでコピーを作っているが、どれを選べばよいか判断基準がほしい人
• 表示のルール（景品表示法など）で、言ってはいけないことの線引きを知っておきたい人

読み終えるとできるようになること

1. コピーの役割を「気づいてもらう・分かってもらう・動いてもらう」に分けて考え、目的に合ったコピーを書ける
2. ターゲットを状況まで描き、商品の特徴を「その人にとっての価値（ベネフィット）」に言い換えられる
3. 見出し・キャッチコピーの型を使い分け、たくさんの案を出してから絞り込める
4. PASONAやPREPなどの型の使いどころを理解し、読みやすい本文と、押したくなるCTAを書ける
5. 検索広告・SNS広告・LP・メール・SNS投稿で、読まれる状況に合わせて言葉を書き分けられる
6. 景品表示法・薬機法で気をつけたい表現を知り、A/Bテストで言葉の良し悪しを確かめられる

シラバス（全6回）

1. コピーライティングとは：「うまい言葉」より「伝わって、動いてもらう言葉」
2. ターゲットとベネフィット：特徴を「その人にとっての価値」に言い換える
3. 見出し・キャッチコピーの型：最初の一行で「自分ごと」にしてもらう
4. 本文の組み立てとCTA：型の使いどころと、行動を後押しする一文
5. 媒体別の書き方：検索広告・SNS広告・LP・メール・SNS投稿
6. 表現のルールと検証：景品表示法・薬機法の注意とA/Bテスト（総まとめ）

講座の進め方

• 1回あたりの目安は20〜30分です。第1回から順番に読むと、考え方がつながるように作っています。
• 各回の途中に「ちょこっとクイズ」があり、答えを選ぶとその場で解説が出ます。
• 各回の最後に「確認テスト」があります。全部答えると点数が出るので、理解を確かめてから次に進んでください。
• 例に出てくる商品・サービス（経費精算サービス「カルケイ」、オンライン英会話「ハナセル」など）とコピーは、すべて説明のための架空のものです。

この講座と、ほかの講座との関係

LPの構成や、LP全体の改善の進め方は「LP・CVR改善の教科書」で、バナーなど見た目の作り方は「デザイン・クリエイティブの基本」で、お客様の本音の見つけ方は「ユーザーインサイトの見つけ方」で詳しく扱っています。この講座は、そのあいだにある「言葉そのもの」を書く力に絞っています。

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