デザイン・クリエイティブの基本（全8回）｜原則・色・文字から、バナー・LP・生成AIの使い分けと発注まで

デザインを「センスのある人の仕事」で終わらせず、マーケティングの成果につながる技術として身につけるための講座です。全8回で、デザインがマーケティングで果たす役割、レイアウトの4原則、色と文字の基本、バナー・広告クリエイティブとWeb・LPのデザイン、生成AIやデザインツールの使い分け、そしてデザインの発注とディレクションまでを、良い例と悪い例を見比べながら順番に学びます。

こんな人におすすめ

• バナーや資料、LPを自分で作る機会が増えてきたマーケティング担当者
• デザイナーに依頼するとき、何をどう伝えればよいか分からず、修正のやり取りが長引きがちな人
• 「なんとなくダサい」「なんとなく見にくい」を、言葉で説明できるようになりたい人
• Canvaや画像生成AIを使い始めたが、仕上がりに自信が持てない人
• 広告のクリエイティブやLPの改善を、感覚ではなく根拠を持って進めたい人

読み終えるとできるようになること

1. デザインがマーケティングで果たす役割を「伝わる・選ばれる・使える」の3つで説明できる
2. 近接・整列・反復・コントラストの4原則を使って、資料やバナーのレイアウトを整えられる
3. 配色の基本とコントラストの基準（WCAG）を知り、読みやすく、色だけに頼らない配色を選べる
4. 書体・文字サイズ・行間・行の長さを、読みやすさの根拠を持って決められる
5. 訴求軸を決めてバナーや広告クリエイティブを組み立て、媒体の規定に合わせて作り分けられる
6. LPやWebページで、情報の順番・視線の流れ・ボタン・スマホ表示を設計できる
7. Canva・Figma・Adobe Fireflyなどの得意分野を知り、作業に合わせて使い分けられる
8. ブリーフを書いてデザインを発注し、具体的なフィードバックと検証で改善を回せる

シラバス（全8回）

1. マーケティングにおけるデザインの役割：「伝わる・選ばれる・使える」の3つの仕事
2. デザインの4原則とレイアウト：近接・整列・反復・コントラスト
3. 色の基本：配色・コントラスト・ブランドカラーとアクセシビリティ
4. 文字とタイポグラフィ：書体・サイズ・行間で「読まれる文字」にする
5. バナー・広告クリエイティブの作り方：訴求軸・構成・媒体ごとの規定
6. Web・LPのデザイン：情報設計・視線の流れ・CTA・スマホ対応
7. 生成AIとデザインツールの使い分け：Canva・Figma・Adobe Firefly
8. デザインの発注とディレクション：ブリーフ・フィードバック・改善サイクル（総まとめ）

講座の進め方

• 1回あたりの目安は15〜25分です。第1回から順に読むと、前の回の内容が次の回の前提になるように組んでいます。
• この講座は図が主役です。各回に「Before／After」の見比べ図を多く入れています。文章を読む前に図を眺めて、どこが違うかを自分で探してみると、より身につきます。
• 図の中のブランド名・商品名・数字は、説明のために作った架空の例です。実在の会社や商品とは関係ありません。
• 各回の途中に「ちょこっとクイズ」、最後に「確認テスト」があります。選択肢を押すと、その場で答えと解説が出ます。

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