コンテンツマーケティング入門（全8回）｜役に立つ情報で、見つけてもらい、選ばれる仕組みをつくる

役に立つ情報で見込み客に見つけてもらい、信頼され、選ばれる。その仕組みをつくるコンテンツマーケティングを、全8回で順番に学ぶ講座です。戦略とペルソナ、企画とテーマ選び、形式の選び方、制作体制と品質管理、配信と活用、効果測定、リライトまで、始めてから育てるまでの一連の流れが身につきます。

こんな人におすすめ

• 会社のブログやオウンドメディアの担当になったが、何から始めればよいか分からない人
• 記事を書き続けているのに、問い合わせや売上につながっている実感がない人
• ホワイトペーパーや導入事例、動画など、どの形式を作るべきか迷っている人
• 記事制作を外注しているが、品質の確かめ方や依頼のしかたに自信がない人
• コンテンツの成果を、上司や経営者に数字で説明する必要がある人

読み終えるとできるようになること

1. コンテンツマーケティングが効く目的・効きにくい目的を見分け、始めるかどうかを判断できる
2. 目的・ターゲット・ペルソナ・カスタマージャーニーを整理し、「誰に、いつ、何を届けるか」を決められる
3. 検索・顧客の声・社内の知見からテーマを集め、優先順位をつけた企画の一覧を作れる
4. 目的と検討段階に合わせて、記事・資料・事例・動画などの形式を選べる
5. 内製と外注を組み合わせた制作体制と、品質を保つ確認の流れを作れる
6. 目的別のKPIで成果を測り、リライトで既存のコンテンツを育てられる

シラバス（全8回）

1. コンテンツマーケティングとは：広告と何が違い、何に効くのか
2. 戦略の立て方：目的・ターゲット・ペルソナ・カスタマージャーニー
3. 企画とテーマ選び：検索・顧客の悩み・社内の知見からネタを集める
4. 形式の選び方：記事・ホワイトペーパー・事例・動画・ウェビナー
5. 制作体制と品質管理：内製と外注、編集の流れ、AIとの付き合い方
6. 配信と活用：SEO・メール・SNS・営業で「届けて、使い回す」
7. 効果測定：目的別のKPIと、数字の読み方
8. リライトと資産化：コンテンツを育てて、長く効かせる

講座の進め方

• 1回あたりの目安は15〜25分です。第1回から順に読むと、前の回で決めたことが次の回の前提になるように組んでいます。
• 各回の途中に「ちょこっとクイズ」、最後に「確認テスト」があります。選択肢を押すと、その場で答えと解説が出ます。
• 例に出てくる会社や数字は、説明のために作った架空の例です。自社に置きかえて読んでみてください。
• 検索の仕組みや記事の書き方そのものを深く知りたい場合は「SEOの教科書」、マーケティング全体の中での位置づけは「Webマーケティング概論」もあわせて読むと理解が深まります。

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