リライトと資産化：コンテンツを育てて、長く効かせる｜コンテンツマーケティング入門 第8回

直すべき記事の見つけ方

すべての記事を毎月見直すのは現実的ではありません。前回学んだ数字を使って、直す効果が大きい記事から手をつけます。

候補になりやすいのは、次の4つのタイプです（図2）。

1. あと一歩の記事：検索結果の2ページ目あたり（10〜20位前後）に表示されている記事。少し改善すれば1ページ目に入り、クリックが大きく増える可能性があります。Search Consoleで、表示回数は多いのに順位が10位前後の記事を探します。
2. 読まれているのに成果が出ない記事：訪問者は多いのに、資料のダウンロードや次の記事へ進む人が少ない記事。導線や、読者の段階に合った案内を見直します。
3. 落ちてきた記事：以前はよく読まれていたのに、訪問者や順位が下がってきた記事。情報が古くなった、競合に追い抜かれた、などの原因を探ります。
4. 情報が古い記事：数字や制度、料金など、時期によって変わる情報を含む記事。訪問者の数に関係なく、誤った情報を載せ続けないために見直します。

特に4つめは、数字の良し悪しではなく、信頼を守るための見直しです。法令や料金を扱う記事は、年に1回など、見直す時期をあらかじめ決めておきましょう。

リライトの進め方

リライトは、思いつきで文章を足すのではなく、次の順番で進めます。

1. 原因を探す

まず、なぜその記事が期待どおりの成果を出していないのかを考えます。Search Consoleで、どんな検索の言葉で表示されているかを確かめると、ヒントが見つかります。たとえば、記事が想定していなかった言葉で多く表示されている場合、読者が求めているものと記事の内容がずれている可能性があります。

2. 読者の悩みを確かめ直す

狙っている言葉で実際に検索し、上位に表示されているページを読みます。読者が何を知りたがっているのか、自分の記事に足りないものは何かを確かめます。営業やサポートに寄せられる最新の質問も、大事な手がかりです。

3. 直す

原因に合わせて直します。よくある直し方は、次のとおりです。

• 情報を新しくする：古い数字や制度、料金を、最新の情報源で確かめて直す。
• 足りない答えを足す：読者が知りたいのに書かれていなかったことを加える。
• 不要な部分を削る：読者の悩みと関係の薄い部分を減らし、結論にたどり着きやすくする。
• 自社ならではの材料を加える：新しい事例、データ、社内の専門家の見解を入れる。
• 導線を直す：読者の段階に合った次の一歩を示す。

4. 効果を確かめる

直した日を記録しておき、数週間〜数か月後に、順位、訪問者数、ダウンロード数などがどう変わったかを確かめます。検索での評価が変わるまでには時間がかかるので、すぐに結果が出なくても焦る必要はありません。

やってはいけない直し方

リライトのつもりが、かえって記事の価値を下げてしまうこともあります。

よくある誤解：「日付を新しくすれば、新しい記事として評価される」

中身をほとんど変えずに、更新日だけを新しくする直し方は避けましょう。Googleは、自分のコンテンツを見直すための問いの1つとして、「中身が大きく変わっていないのに、新しく見せるためにページの日付を変えていないか」を挙げています（参考資料1）。日付を変えるのは、実際に内容を見直したときだけにします。

文字数を増やすことを目的にしない

「長い記事のほうが評価される」と考えて、関係の薄い話題を足していくと、読者が結論にたどり着きにくくなります。足すのは、読者が求めている答えだけです。削ることも立派なリライトです。

1本の記事に、別のテーマを詰め込まない

検索の言葉を増やしたいからといって、1本の記事に別の悩みへの答えまで詰め込むと、誰の悩みに答える記事なのかがぼやけます。別の悩みには、別の記事で答え、リンクでつなぐのが基本です。

古い記事の統合と整理

記事が増えてくると、似たテーマの記事が何本もある、明らかに役目を終えた記事がある、といった状態が出てきます。こうした記事は、統合したり整理したりして、サイト全体の質を保ちます。

• 残して直す：まだ読者の役に立つテーマで、直せば価値が戻る記事。
• 統合する：同じ悩みに答える記事が複数ある場合は、いちばん内容の良い記事に情報をまとめ、ほかの記事からはその記事へ転送します。読者も迷わず、1本の記事に評価が集まりやすくなります。
• 整理する：役目を終えた記事（終了したキャンペーンの案内、提供をやめたサービスの説明など）は、公開をやめるか、関連する記事へ転送します。

記事を統合したり整理したりして、URLを別の記事へ移すときは、恒久的な転送（301リダイレクトなど）を設定するのが基本です。Googleは、ページを恒久的に移すときにはサーバー側の恒久的なリダイレクトを使うよう案内しており、転送先のURLが検索結果に表示されるべきURLとして扱われます（参考資料2）。転送を設定せずに削除すると、その記事へのリンクやブックマークから来た人が「ページが見つかりません」という画面にたどり着いてしまいます。

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コンテンツを資産として管理する

リライトや統合を続けるには、どんな記事があり、それぞれがどんな状態なのかを一覧で把握しておく必要があります。

コンテンツの台帳を作る

第3回で作ったテーマの一覧を発展させて、公開済みのコンテンツの台帳を作りましょう。列には次のような項目を入れます。

• タイトル、URL、公開日、最後に見直した日
• 狙っている読者の悩みと、ジャーニーの段階
• 主なKPI（訪問者数、順位、ダウンロード数など）の最新の数字
• 次に見直す予定の時期、時期によって変わる情報を含むかどうか

台帳があれば、「今月はどの記事を直すか」をすぐに決められます。担当者が替わっても、どの記事がどんな状態かを引き継げます。

新しく作る・直すの配分を決める

記事が少ないうちは新しく作ることが中心ですが、記事が増えるにつれて、直す作業の比重を上げていきます。たとえば、毎月の作業時間のうち一定の割合を、リライトや統合に充てると決めておく方法があります。割合は会社によって違いますが、「新しく作るだけ」にならない仕組みを作ることが、資産を長く効かせるコツです。

架空の例で見る：100本の記事を整理した会社

説明のための架空の例です。3年間で約100本の記事を公開してきた会社が、伸び悩みを感じて、全記事を見直したとします。

台帳を作って数字を並べたところ、訪問者の大半は上位20本ほどの記事から来ていることが分かりました。また、同じテーマの記事が複数あるケースが10組ほど見つかり、料金や制度の情報が古くなっている記事も20本ほどありました。

この会社は、次の順番で手をつけました。

1. 情報が古い記事を、公式情報で確かめて直す（信頼を守るため最優先）。
2. 同じテーマの記事を1本に統合し、ほかの記事から転送を設定する。
3. 検索結果の2ページ目にいる記事を、読者の悩みを確かめ直して改善する。
4. よく読まれているのに資料のダウンロードが少ない記事の導線を直す。

半年後、記事の本数は約80本に減りましたが、訪問者数と資料のダウンロード数はどちらも増えました。本数を減らしても、1本ずつの価値が上がれば、全体の成果は上がることを示す例です。

実務ではこう使う

まずは、公開済みのコンテンツの台帳を作り、図2の4つのタイプに当てはまる記事に印をつけてみましょう。その中から、効果が大きそうな記事を毎月数本選んで直していくのが、無理なく続けられる進め方です。

検索の観点からのリライトの方法は、「SEOの教科書」の第10回で詳しく扱っています。リライトや運営を外部に任せたい場合は、オウンドメディア運用代行のおすすめ比較やコンテンツSEO会社のおすすめ比較が参考になります。ほかの会社がどのように成果を出したかは、オウンドメディアの成功事例も参考になります。

この回のまとめ

• コンテンツは放っておくと価値が下がる。情報の古さ、読者の悩みの変化、競合、自社の状況の変化に合わせてリライトする。
• 直す候補は、あと一歩の記事、読まれているのに成果が出ない記事、落ちてきた記事、情報が古い記事の4タイプ。
• リライトは「原因を探す→読者の悩みを確かめ直す→直す→効果を確かめる」の順で。日付だけの更新や、文字数稼ぎ、テーマの詰め込みは避ける。
• 同じテーマの記事は統合し、役目を終えた記事は整理する。URLを移すときは恒久的な転送を設定する。
• 台帳でコンテンツを管理し、新しく作るだけにならない仕組みを作る。

確認テスト

全8回を終えて

この講座では、コンテンツマーケティングを、戦略を立てるところから、企画、形式の選択、制作体制、配信、効果測定、そしてリライトまで、一連の流れとして学んできました。大事なのは、どの回でも共通していた「読者の悩みを主役にする」という考え方です。目的を決め、読者を知り、役に立つ答えを届け、数字で確かめ、手入れを続ける。この循環を回し続けることが、コンテンツを資産に育てる道です。まずは第2回の戦略シートを1枚作るところから始めてみてください。

参考資料

1. Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja （確認日：2026年11月12日）
2. Google 検索セントラル「リダイレクトと Google 検索」 https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects?hl=ja （確認日：2026年11月12日）
3. ツギノテ講座「SEOの教科書」第10回 リライト（2026年11月時点の公開内容）