広告・SNS・資料での使いどころ：制作の流れにどう組み込むか｜画像・動画生成AIのビジネス活用 第4回

広告での使い方と注意点

効く使い方

• バナーのバリエーション：同じ訴求で、背景の色や雰囲気を変えた案をいくつも用意し、広告の配信で比べる（A/Bテスト）
• 背景の差し替え・拡張：撮影済みの商品写真の背景を、季節やキャンペーンに合わせて差し替える。横長・縦長・正方形など媒体ごとのサイズに広げる
• 短い動画素材：静止画に少し動きをつけた数秒の素材をつくる

注意点

• 実物と違う見せ方をしない：商品の形・色・大きさ・質感を、実物より良く見えるように生成・加工すると、見る人に誤解を与えます。景品表示法では、商品の品質などについて、実際のものより著しく優良であると見せる表示（優良誤認表示）が禁じられています。背景の差し替えは便利ですが、商品そのものの見た目を変えないようにしましょう。
• 使用シーンの見せ方にも注意：生成した人物が商品を使っている画像は、実際の利用者の様子だと受け取られるおそれがあります。「利用者の声」や「導入事例」と組み合わせて使うのは避けましょう。
• 他社の作品・キャラクターとの類似：生成した画像が、既存の作品やキャラクターに似ていないかを確認します（第5回で詳しく扱います）。

広告の運用そのもの（配信設計や効果測定）は、姉妹講座Web広告運用の基本で扱っています。

SNSでの使い方と注意点

効く使い方

• 投稿のトーンをそろえたイメージ画像やイラストを、継続的に用意する
• 季節のあいさつ、記念日、イベント告知など、毎年くり返す投稿の画像を短時間でつくる
• 縦長の短い動画の素材や背景をつくる

注意点

• プラットフォームの表示のルールを確かめる：主要な動画・SNSのプラットフォームには、生成AIでつくった本物そっくりのコンテンツについて、投稿者に表示を求めたり、ラベルを付けたりするものがあります。たとえばYouTubeのヘルプでは、実在の人物が実際には言っていないことを言っているように見せる、実際の出来事や場所の映像を変える、実際には起きていない本物らしい場面をつくる、といったコンテンツについて、投稿者に開示を求めています。一方、明らかに非現実的な内容や、色の調整などの軽い加工は対象外としています（2026年11月時点）。ルールはプラットフォームごとに違い、よく変わるので、投稿先の最新のヘルプを確かめましょう。
• 実在の人物・場所・出来事に見えるものは慎重に：本物の出来事のように見える画像や動画は、意図せず誤情報として広まるおそれがあります。
• コメントへの備え：生成AIを使っていることに対して、さまざまな意見が寄せられることがあります。使う方針と、聞かれたときの答え方を社内で決めておくと落ち着いて対応できます。

SNS運用の全体の進め方は、SNS運用の成功事例で他社の取り組みをまとめています。

資料での使い方と注意点

営業資料、社内研修の資料、提案書などは、生成AIを取り入れやすい分野です。社内向けであれば、権利や表示の影響も比較的小さく、最初の一歩に向いています。

効く使い方

• 抽象的な概念（「チームワーク」「成長」「つながり」など）を表す挿絵
• 表紙や章の区切りのイメージ画像
• 研修資料の場面イラスト（「よくある失敗の場面」など）

注意点

• 図解やグラフは、生成AIの画像に任せない：数字や関係を正確に伝える図やグラフは、表計算ソフトや作図のツールでつくりましょう。画像生成AIは、数字や文字を正確に描くのが苦手になりやすいからです。
• 社外に出す資料では、権利の確認を忘れない：社内資料のつもりでつくった画像が、そのまま提案書やWebに転用されることがあります。最初から「社外に出す可能性がある」前提で、使ってよいツールと確認の手順を守りましょう。

効果をどう測るか

生成AIを制作に取り入れたら、「本当に良くなったのか」を確かめておきましょう。感覚だけで判断すると、手直しの時間が増えていることに気づかなかったり、逆に効果があるのに社内で広がらなかったりします。測る指標は、次の3つの面から選ぶとよいでしょう。

注意したいのは、「制作時間が減った」だけで評価しないことです。生成AIで案は速く出ても、選ぶ・直す・確かめる時間が増えて、全体ではあまり変わらないこともあります。導入前に、いまの制作にかかっている時間を一度記録しておくと、比べやすくなります。

また、広告のバリエーションを増やした場合は、成果の変化が生成AIのおかげなのか、テストの数が増えたおかげなのかを分けて考えましょう。どちらにしても良い変化ですが、次の打ち手を考えるときに役立ちます。

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外部の制作会社やフリーランスと組む場合

制作を外部に頼んでいる会社では、自社で生成AIを使うかどうかに加えて、外部の制作者がどう使っているかも大切になります。発注のときに、次の点を確認しておきましょう。

• 生成AIを使うかどうか、使う場合はどの工程で、どのツールを使うか
• 生成AIを使った部分の権利の扱い（納品物の権利の帰属、第三者の権利を侵害しないことの確認）
• 自社が渡す素材（商品写真、ロゴ、未公開の情報）を、生成AIのツールに入力してよいか
• 生成した画像・動画の、指示や元の素材の記録を残してもらえるか

生成AIの使用を一律に禁止する必要はありませんが、黙って使われて、あとから権利の問題が見つかるのが一番困る事態です。事前に話し合っておくことで、制作のスピードと安心の両方を得られます。

よくある誤解

誤解1「生成AIを使えば、デザイナーはいらなくなる」

生成AIは、案出しや展開の作業を大きく速くしますが、何を伝えるかを決めること、ブランドとしての一貫性を保つこと、細部を仕上げること、権利と表現を確かめることは、引き続き人の仕事です。むしろ、デザイナーが生成AIを使いこなすことで、より多くの案を比べられるようになる、と考えるのが現実的です。

誤解2「背景を差し替えるだけなら、何の問題もない」

背景の差し替えは便利ですが、「実際の店舗で撮った写真」と受け取られる場面や、商品の使用環境を誤解させる場面では、注意が必要です。何を伝える画像なのかを考えて使いましょう。

誤解3「社内資料なら、何を使っても大丈夫」

社内向けでも、他人の作品に似た画像を使えば権利の問題になりえますし、社外への転用もよく起きます。社内向けでも、会社が認めたツールと確認の手順を守りましょう。

実務ではこう使う

• まず社内資料の挿絵から始める。 影響が小さく、効果を実感しやすい使い方です。
• 広告は「背景・展開」から。 商品そのものの見た目は変えず、背景の差し替えやサイズ展開から取り入れると、効率化の効果が大きく、リスクを抑えられます。
• 用途ごとに「使ってよい・注意・使わない」を決める。 たとえば、「抽象的な挿絵は使ってよい」「人物の画像は注意（実在の人と誤解されない用途に限る）」「商品の実物の代わりには使わない」のように決め、第6回の社内ルールに反映します。
• 制作会社に頼む場合は、生成AIの使い方を確認する。 外部に制作を頼む場合、生成AIを使うかどうか、使う場合のツールと権利の扱いを、発注の段階で確認しておきましょう。

動画制作を外部に頼む場合の比較は、動画制作会社おすすめで整理しています。

この回のまとめ

• 制作の流れは、企画→ラフ→制作→確認→公開と効果測定。生成AIは「案を広げる」「形を変えて展開する」作業で力を発揮する
• 「何を伝えるか決める」「事実と権利を確かめる」「世に出す判断をする」は人の仕事
• 広告では、商品そのものの見た目を変えない。実物より良く見せる表示は優良誤認表示のおそれがある
• SNSでは、本物らしさが高いほど慎重に。プラットフォームごとの表示のルールを確かめる
• 資料では、雰囲気の挿絵は生成AI、数字や関係を正確に伝える図は作図ツールで

確認テスト

次回予告

次回は、画像・動画生成AIを仕事で使ううえで最も気になる、著作権・肖像権・商用利用の注意点を学びます。文化庁の「AIと著作権に関する考え方について」をもとに、学習と生成・利用の段階の違い、類似性と依拠性、画風と表現の違い、AI生成物の著作物性を整理します。

参考資料

• YouTube ヘルプ「改変または合成されたコンテンツの使用に関する開示」。開示が求められる例と、求められない例、ラベルの表示場所を確認。
• 消費者庁「景品表示法関係ガイドライン等」。優良誤認表示などの考え方の確認先として。
• 確認日：2026年11月12日