指示の出し方とよくある失敗：画像・動画のプロンプト設計｜画像・動画生成AIのビジネス活用 第3回

画風の指示：作家名ではなく、特徴を言葉にする

「〇〇（実在の画家やイラストレーター）風に」という指示は、画風を伝える近道に見えます。しかし、仕事で使う画像では、特定の作家の名前で画風を指定するのは避けるのが無難です。

文化庁の「AIと著作権に関する考え方について」では、「作風」が共通すること自体は著作権侵害にはならない、という考え方が示されています。一方で、特定の作家の名前を指示に入れると、その作家の具体的な作品の表現に近い絵が出やすくなり、結果として既存の作品と似てしまうおそれが高まります。また、著作権の問題にならなくても、作家本人やファンとの関係で、会社の評判を損ねるおそれもあります（第5回で詳しく扱います）。

代わりに、画風の特徴そのものを言葉にします。

• 線：太くはっきりした輪郭線／輪郭線のないやわらかい塗り
• 色：彩度の低い落ち着いた色／原色を使った明るい配色／2〜3色に絞った配色
• 質感：水彩のにじみ／紙の切り絵のような立体感／フラットな図形
• 雰囲気：やさしい・親しみやすい／洗練された・高級感のある

社内で使う画風を決めたら、その言葉をテンプレートにして保存しておきましょう。毎回同じ言葉を使うことで、画像のトーンがそろいます。

参考画像を使う

多くのツールでは、指示の文章に加えて、参考となる画像を入力できます。言葉で説明しにくい構図や色合いを伝えるのに便利です。

参考画像の使い方は、大きく3つあります。

1. 構図の参考：自分で描いたラフや、自社で撮った写真の構図を手がかりにする
2. 色・雰囲気の参考：自社のブランドカラーや、過去の制作物の雰囲気に合わせる
3. 人物・キャラクター・商品の参考：同じ人物や商品の見た目を、複数の画像でそろえる

注意したいのは、参考画像に使ってよいのは、自社で権利を持っている画像か、使用が許されている画像に限る、ということです。他社の広告や、ネット上で見つけた写真・イラストを参考画像として入力すると、それに似た画像が生成され、権利の問題につながるおそれがあります。また、参考画像として入力した画像の扱い（保存や学習への利用）も、前回学んだとおりツールの規約で確かめておきましょう。

よくある失敗と直し方

画像生成で起きやすい失敗と、その直し方をまとめます。

「一発で完成」ではなく「選んで、直す」

第1回で学んだとおり、生成には必ずランダムさがあります。仕事では、次のような進め方が効率的です。

1. 5つの要素をそろえた指示で、4〜8枚ほど案を出す
2. いちばん近い1枚を選ぶ
3. 気になる部分だけを、一部の描き直し機能で直す
4. 文字・ロゴは、デザインソフトで正しい素材を載せる

すべてを指示の文章だけで解決しようとするより、選ぶ・直すを組み合わせたほうが、早く狙いの1枚にたどり着けます。

動画の指示のコツ

動画生成AIへの指示は、画像の5つの要素に、「時間」に関わる要素を足して考えます。

• 主役の動き：何がどう動くか（「湯気がゆっくり立ちのぼる」「人物がこちらを振り向いて笑う」）
• カメラの動き：固定か、ゆっくり近づくか、横に流れるか（「カメラは固定」「ゆっくりと被写体に近づく」）
• 長さ：何秒程度か。短いほうが崩れにくい傾向があります
• 始まりと終わり：ツールによっては、最初の画像や最後の画像を指定できます。画像生成でつくった1枚を始まりにすると、見た目をコントロールしやすくなります
• 音：音声つきで生成できるツールでは、環境音・効果音・せりふの有無

長さ：約6秒
主役：木のテーブルの上の白いコーヒーカップ。カップから湯気がゆっくり立ちのぼる
カメラ：固定。少し上から見下ろす角度
光と色：窓から差し込む朝の柔らかい光。木の茶色と白を基調に
動き：湯気以外はほとんど動かない。最後の1秒で光が少し明るくなる
音：小さな鳥の声と、遠くの街の音だけ。せりふや音楽は入れない
用途：商品紹介ページの冒頭に流す、横長の背景動画。文字は入れない

動画は、複雑な動きを1本で詰め込むほど崩れやすくなります。動きを1つに絞った短い場面を何本かつくり、編集でつなぐほうが、品質を保ちやすくなります。

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指示を書く前に：「生成する」「撮る」「選ぶ」を比べる

ここまで指示の書き方を学んできましたが、実は、指示を書き始める前に考えておきたいことがあります。それは、「この画像は、生成AIでつくるのがいちばんよい方法か」という問いです。

たとえば、「チームで協力する」という概念を表すイメージ画像なら、生成AIが力を発揮します。一方、「当社のサポート担当」を紹介する写真を生成AIでつくると、実在しない人物を社員として見せることになり、読み手をあざむいてしまいます。指示の工夫は大切ですが、その前に「何を伝える画像か」で方法を選ぶことが、仕事ではいちばん大切な判断です。

よくある誤解

誤解1「長い指示ほど、思いどおりになる」

要素が多すぎると、どれかが無視されやすくなります。大事な要素を先に書き、細部は描き直しで足すほうが近道です。

誤解2「参考画像は、どこの画像でも使ってよい」

参考画像に他社の広告やネット上の作品を使うと、それに似た画像が生成されるおそれがあります。自社で権利を持つ画像か、使用が許されている画像に限りましょう。

誤解3「英語で書かないと、うまく生成できない」

以前は英語の指示のほうが通りやすいツールが多くありましたが、日本語の指示に対応したツールは増えています。ツールの公式の案内を確かめ、日本語で結果を比べてみてください。英語にする場合も、まず日本語で5つの要素を整理してから訳すと、抜け漏れが減ります。

実務ではこう使う

• 5要素のテンプレートを社内で共有する。 主役・構図・画風・光と色・用途の欄をつくり、画風と光と色の欄には自社の標準の言葉を入れておきます。
• よく使う構図は「型」にする。 「横長バナー・右側に文字の余白」「正方形SNS・中央に被写体」など、用途ごとの構図の言葉を決めておきます。
• うまくいった指示と画像はセットで保存する。 次に似た画像が必要なとき、指示を少し変えるだけで済みます（第6回の記録とも共通です）。
• 人物の画像は、実在の人と誤解されない使い方に。 生成した人物を「お客様の声」や「社員」として使うと、見る人をあざむくことになります。用途の線引きは第4回・第6回で扱います。

この回のまとめ

• 画像の指示は、主役・構図・画風・光と色・用途とサイズの5要素で組み立てる。入れてほしくないものも書く
• 画風は作家名ではなく、線・色・質感・雰囲気の特徴を言葉にする
• 参考画像は、構図・雰囲気・見た目の一貫性に役立つ。使ってよいのは権利のある画像だけ
• よくある失敗（手、文字、顔の変化、無視される指示、平凡な絵）には、しくみに合った直し方がある。「選んで、直す」で進める
• 動画は、5要素に動き・カメラ・長さ・始まりと終わり・音を足す。動きを絞った短い場面を編集でつなぐ

確認テスト

次回予告

次回は、広告・SNS・資料といった実際の制作の流れの中で、画像・動画生成AIをどこに入れると効果が大きいかを学びます。案出し、ラフ、背景の差し替え、バリエーション展開など、生成AIが効く場面と、人がやるべき場面の切り分けを整理します。

参考資料

• 文化庁「AIと著作権」（「AIと著作権に関する考え方について」2024年3月15日）。「作風」が共通すること自体は著作権侵害にならないという考え方を確認。
• 文化審議会著作権分科会法制度小委員会「AIと著作権に関する考え方について」（2024年3月15日）。
• 確認日：2026年11月12日