バナー広告のクリエイティブをAIで作る｜ブリーフ・コピー案・ABテスト表付きの実務キット

ステップ2　コピー案を出す

同じ商材でも、伝え方の切り口によって反応は大きく変わります。たとえば「悩みに寄りそう」「得を見せる」「数字で示す」「不安をなくす」「比べる」の5つ。切り口ごとに4案ずつ、合計20案を出し、そこから4〜6案に絞ります。

手順

• 切り口を4〜5つ決めた
• AIで20案出し、制作管理表の「コピー案」に貼った（文字数は自動で出る）
• メインコピーが15字前後、サブコピーが25字以内に収まっているか見た
• 根拠のない言葉（必ず、絶対、No.1など）が入っていないか確かめた
• 切り口が違う4〜6案を、テスト候補に選んだ

AIでやるなら

次のブリーフをもとに、バナー広告のコピー案を20本作ってください。

# ブリーフ
［ステップ1で作ったブリーフを貼る］

# 切り口（各4案）
1. 悩みに寄りそう　2. 得を見せる　3. 数字で示す　4. 不安をなくす　5. 比べる

# 1案ごとに作るもの
- メインコピー（15字前後。最大20字）
- サブコピー（25字以内）
- ボタンの文言（8字以内。例：無料で試す）

# 条件
- 根拠のない最上級表現（必ず、絶対、No.1、業界初など）は使わない
- 数字は、ブリーフにある根拠だけを使う
- 小さな画面でも読めるよう、むずかしい漢字や長い英語は避ける
- 表形式：切り口／メインコピー／サブコピー／ボタン

判断の基準

• 迷ったら、スマホの画面で縮小して見て、0.5秒で意味が分かるかで選びます。
• テストに出す案は、言い回しの違いではなく切り口の違いで選びます。似た案同士を比べても、次に活かせる学びが少ないからです。

ステップ3　デザインを指示する

コピーが決まったら、どう見せるかを決めます。自分で作る場合も、デザイナーに頼む場合も、指示書があると早く、ぶれません。

指示書に書くこと

• サイズと比率（例：1200×628、1080×1080）
• 入れる要素：メインコピー、サブコピー、ボタン、ロゴ、商品画面や写真
• レイアウト：左に文字・右に画像、上下で分ける、など
• 色：ブランドの色（カラーコード）、背景の明るさ
• 画像の方向：人物か、商品画面か、イラストか。どんな表情・場面か
• 参考にしたい雰囲気（自社の過去のバナー、LPのメインビジュアル）

手順

• デザイン指示書テンプレートに、サイズ・要素・レイアウト・色・画像の方向を書いた
• メインコピーが画面の中でいちばん大きく、読みやすい位置にあるか確かめた
• ボタンの色が背景の中で目立つか確かめた
• 飛び先のLPと色・写真の雰囲気がそろっているか見た

AIでやるなら

次のコピーとブリーフをもとに、バナーのデザイン指示書を作ってください。
デザイナー（またはCanvaで自分で作る人）がそのまま作業できる具体さで書いてください。

# コピー
- メイン：［　］　サブ：［　］　ボタン：［　］
# ブリーフ
［貼る］
# サイズ
［例：1200×628（横長）と 1080×1080（正方形）］
# ブランドの色
［例：メイン #1E5EFF、アクセント #FFC400］

# 出してほしいもの
1. サイズごとのレイアウト（どこに何を置くか、文字の大きさの目安）
2. 背景と配色
3. 画像・イラストの方向（場面、人物の有無、表情）
4. 画像生成AIに渡すための、背景・イラストの指示文（日本語と英語の両方）
5. やってはいけないこと（文字を詰め込む、など）

判断の基準

• 文字は「メイン・サブ・ボタン」の3つまで。説明を足したくなったら、それはLPに書くことです。

ステップ4　生成AIで作る

画像生成AIは、背景やイラスト、写真の雰囲気づくりに向いています。一方で、日本語の文字やロゴをAIに描かせると崩れやすいので、文字・ロゴ・ボタンはCanvaなどのデザインツールで重ねるのが基本です。

手順

• 使う画像生成AIの利用規約で、商用利用の条件を確かめた
• ステップ3の指示文で、背景・イラストを複数枚作り、良いものを選んだ
• デザインツールで、文字・ロゴ・ボタンを重ねた
• 他社のキャラクター、ロゴ、作品に似ていないか確かめた
• 切り口の違う4〜6案を、同じサイズで並べて見比べた

AIでやるなら

［日本語版］
BtoB向けの広告バナーの背景画像を作ってください。
- 場面：［例：明るいオフィスで、ノートパソコンを見て安心した表情の30代の会社員］
- 雰囲気：清潔感、信頼感、明るい
- 色：［例：青と白を基調に、黄色を少し］
- 構図：［例：右側に人物、左側の6割は文字を置けるよう余白を空ける］
- 比率：［例：横長 1.91:1］
- 入れないもの：文字、ロゴ、実在の人物や有名なキャラクター

［英語版］
Create a background image for a B2B advertising banner.
Scene: [e.g., a person in their 30s in a bright office, looking relieved at a laptop]
Mood: clean, trustworthy, bright. Colors: [blue and white with a touch of yellow].
Composition: [person on the right; keep the left 60% empty for text]. Aspect ratio: [1.91:1].
Do not include: any text, logos, real people, or famous characters.

判断の基準

• AIの画像を使うかどうか迷ったら、「この画像で、実物と違う期待を持たせないか」で判断します。商品の画面や結果を、実際より良く見せる画像は使いません。

ステップ5　サイズをそろえて入稿する

媒体ごとに必要なサイズや比率が違います。制作管理表の「入稿サイズ」シートに主なサイズの例を入れてあるので、出す媒体の行に印を付け、書き出しのチェックに使ってください。条件は変わることがあるので、入稿前に各媒体の公式ヘルプで最新の情報を確かめてください。

手順

• 出す媒体の入稿条件を、公式ヘルプで確かめた（確認日を管理表に記入）
• 案ごとに、必要なサイズをすべて書き出した
• 小さいサイズ（320×50など）でも、メインコピーが読めるか確かめた
• ファイル名を「媒体_案番号_サイズ」でそろえた（例：GDN_A2_1200x628）
• 社内の確認担当に、表現のチェックをしてもらった

判断の基準

• 小さいサイズで読めない案は、そのサイズ用にコピーを短くした別バージョンを作ります。無理に縮めると、表示はされてもクリックされません。

ステップ6　ABテストで比べる

作った案は、同じ条件で2〜4案を同時に出して比べます。見る数字は、クリック率（CTR）だけでなく、コンバージョン率（CVR）と獲得単価（CPA）までです。クリックは多いのに申込につながらない案は、勝ち案ではありません。

手順

• 同じ広告グループ・同じ予算・同じ期間で、2〜4案を出した
• 週1回、表示回数・クリック・コンバージョン・費用を記録表に入れた（CTR・CVR・CPAは自動計算）
• 1案あたりの表示回数が数千を超え、差がはっきりしてから判断した
• 勝ち案の「切り口」をメモし、次の案はその切り口で言い回しや画像を変えた
• 負けた案は止め、新しい案を1つ足した

AIでやるなら

次はバナー広告のABテストの結果です。
［表を貼る：案／切り口／メインコピー／表示回数／クリック／CTR／コンバージョン／CVR／費用／CPA］

1. どの案が勝っているか、数字の差は判断できるほど大きいかを説明してください
2. 勝った案の「切り口」と、効いていそうな要素を3つ挙げてください
3. 次のテストで試す新しい案を3つ（メイン・サブ・ボタン）、勝ち案の切り口をもとに作ってください
4. 止めるべき案があれば、理由とともに挙げてください

判断の基準

• クリックが少ない段階で勝ち負けを決めると、たまたまの差に振り回されます。少なくとも1〜2週間、数字がたまるまで待ちます。
• 一度に変えるのは、できれば1つの要素（コピーか画像か）だけにします。何が効いたか分かるからです。

進め方の例：1日でバナー5案を作った場合（架空のケース）

勤怠管理システムを売る「株式会社サンプル」のマーケ担当が、デザイナーなしで、このキットを使ってGoogle広告用のバナーを作った流れです。

2週間のテストでは、「得を見せる」切り口の案がCTR・CVRともに最も高く、次のテストではこの切り口のまま、画像を「人物」と「管理画面」で比べることにしました。このように、切り口→要素の順に絞り込むと、学びが積み上がります。

よくある質問

デザイナーがいなくても大丈夫ですか

Canvaなどのデザインツールのテンプレートと、このキットの指示書があれば、テスト用のバナーは十分作れます。勝ち案が決まったら、その案だけプロに仕上げてもらう、という分け方も効率的です。

生成AIで作った画像は広告に使えますか

ツールによって商用利用の条件が違います。使う前に、各ツールの利用規約で商用利用の可否と条件を確かめてください。また、他社の作品やキャラクター、実在の人物に似ていないかも確認します。

何案くらい同時にテストすればいいですか

予算が小さい場合は2〜3案、ある程度の予算があっても4案程度までが目安です。案が多すぎると、1案あたりの表示回数が少なくなり、勝ち負けの判断に時間がかかります。

テストはどのくらいの期間続ければいいですか

1〜2週間、1案あたりの表示回数が数千回以上たまってから判断するのが目安です。数字が少ない段階で止めると、たまたまの差で判断してしまいます。

この記事の監修者に相談できます

監修者の田中磨生が代表を務める株式会社Abinで、ご相談をお受けしています。

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入稿前の最終チェック

• コピー案シートの文字数チェックが、すべて「OK」になっているか
• 表現チェックシートで、根拠のない「No.1」「最安」などの言葉が残っていないか
• 入稿サイズと容量が、出稿先の公式ヘルプの最新の条件に合っているか
• 生成AIで作った画像について、ツールの利用規約で商用利用の条件を確かめたか
• リンク先のページの内容と、バナーで約束していること（無料・資料・期間など）が一致しているか
• ABテストシートに、比べる要素を1つだけ書いてあるか

このチェックを入稿の担当者と確認担当の2人で見ると、うっかりミスの多くが防げます。

テスト結果を次に生かす

ABテストの結果は、勝った案を使い続けるためだけでなく、「何が効くのか」を知るために使います。ABテストシートの「わかったこと」の列に、毎回1行で書き残してください。例えば「数字を入れたコピーは、入れないものよりCTRが高かった」「人物の写真より管理画面のほうがCVRが高かった」といった形です。5〜6回分たまると、自社の読者に効く言葉や画像の傾向が見えてきて、新しいバナーを作るときの最初の案の質が上がります。

よくある失敗と対策

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あわせて読みたい

• デザイン・クリエイティブの基本（全8回）：色・文字・レイアウトの基本から、バナーやLPへの応用まで。
• コピーライティング入門（全6回）：刺さる言葉の選び方を体系的に学べます。
• 画像生成AIの講座：画像生成AIの使い方と注意点を学べます。
• 画像生成AIおすすめ：商用利用の条件で画像生成AIを比べられます。
• Web広告の講座：入稿から運用、改善までの基本です。
• LP・CVR改善の教科書：バナーの飛び先のLPを直す考え方です。

まとめ

バナーづくりは、ブリーフ→コピー案→デザインの指示→生成AIで制作→入稿→ABテストの6ステップです。AIを使うと、コピー案や画像のたたき台を何倍も速く出せるので、「たくさん作って、早く比べる」が回せるようになります。人がやるべきなのは、ブリーフで伝えることを1つに絞ることと、表現と権利の確認、そして数字を見て次の切り口を決めることです。

まずはブリーフを1枚書き、プロンプト②でコピー案を20本出すところから始めてください。