2026.11.12

主要BIツールの違いと選び方：Data Studio・Power BI・Tableauなど｜BIとダッシュボード設計第5回

監修田中磨生株式会社Abin 代表取締役

株式会社Abin代表取締役。AI SaaSの上場企業やHR系ベンチャーのマーケティング責任者を経て、2023年BtoBマーケティング特化のコンサルティング会社株式会社Abinを設立。創業から30社以上のBtoBマーケティングの戦略立案から実行までを行う。2025年には株式会社プロベルの役員に就任。NYマーケティング株式会社の執行役員も務める。

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執筆Abin編集部

主要BIツールの違いと選び方：Data Studio・Power BI・Tableauなど｜BIとダッシュボード設計第5回

KOUZABIとダッシュボード設計

第5回／全6回

講師：田中磨生（株式会社Abin 代表取締役）

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第1回BIとは何か：Excel・GA4・DWHとの関係と、BIでできること
第2回指標と画面の設計：誰が・何を判断するダッシュボードか
第3回データの集め方と更新：ETL・DWH・データモデルの基本会員
第4回見やすいダッシュボードの原則：配置・色・グラフ・数字会員
第5回主要BIツールの違いと選び方：Data Studio・Power BI・Tableauなど会員
第6回定着と運用：使われ続けるダッシュボードの育て方会員

この回で分かること：①BIツールを比べるときに見るべき7つの観点、②代表的なBIツール（Data Studio〈旧 Looker Studio〉、Power BI、Tableau）の特徴と料金の考え方、③試用期間で確かめることと、総額で比べる考え方。第1回で、BIの導入でよくある失敗は「ツールから選ぶこと」だと説明しました。この講座でツール選びを第5回に置いているのは、指標の設計（第2回）、データの流れ（第3回）、見せ方の原則（第4回）が決まってから選ぶほうが、失敗が少ないからです。

BIツールを比べる7つの観点

BIツールは数多くあり、どれも「データをつないでダッシュボードを作れる」という基本の機能は持っています。違いが出るのは、次の7つの観点です。

観点	確かめること
1. 使う人のスキル	ダッシュボードを作るのはマーケ担当者か、専任の分析者か、情報システム部門か。見る人はパソコンに慣れているか
2. つなぎたいデータ	使っている広告媒体、GA4、CRM、DWHなどに接続できるか（コネクタの有無）。第3回で描いたデータの流れ図と照らし合わせる
3. 共有の範囲と人数	何人が作り、何人が見るか。社外の取引先にも見せるか
4. 料金体系	無料で使える範囲、ユーザーごとの課金、容量ごとの課金
5. 今の環境	社内がGoogle Workspace中心か、Microsoft 365中心か。DWHはどこのサービスか
6. 管理とセキュリティ	権限の細かさ、社内のログインとの連携、データの置き場所
7. サポートと情報量	日本語のドキュメントや相談先、導入を手伝う会社、同じ業界の事例があるか

特に見落とされやすいのが「3. 共有の範囲と人数」です。最初は担当者2人で使い始めても、うまくいけば部門全体、経営層、営業へと見る人が増えていきます。ツールによっては、見る人が増えると費用が大きく変わるので、1年後の人数も想定して比べましょう。

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代表的な3つのBIツール

ここでは、マーケティングの現場でよく使われる3つのツールの特徴を、2026年11月時点の公式情報をもとに整理します。料金や機能は変わることがあるため、導入前には必ず公式サイトで最新の情報を確かめてください。

Data Studio（旧 Looker Studio）

Googleが提供するBIツールです。以前はData Studioという名前で提供され、その後Looker Studioに名称が変わっていましたが、Google Cloudの公式ブログによると、2026年4月にふたたびData Studioという名前に戻りました。既存のレポートやデータソースは、利用者が何もしなくても新しい環境に引き継がれると説明されています。

特徴：GA4、Google 広告、Search Console、BigQuery、Google スプレッドシートなど、Googleのサービスとのつながりが強い。ブラウザだけで作れて、共有もGoogleのアカウントで手軽にできる
料金の考え方：公式サイトによると、セルフサービスでの作成・閲覧は作る人・見る人とも無料。チーム向けの管理機能やGoogle Cloudのサポート、より高度なセキュリティが必要な場合は有料のData Studio Proがあり、公式サイトでは「1ユーザー・1プロジェクトあたり月9ドル」と表示されています（契約期間によって変わる場合があるとの注記あり）
向いている例：Webマーケティングの数字（GA4・広告・Search Console）を、まず無料で可視化したい会社

Power BI

Microsoftが提供するBIツールです。

特徴：Excel、Microsoft 365、Teams、Azureなど、Microsoftの製品とのつながりが強い。Excelに近い感覚でデータを加工でき、パソコン用のアプリ（Power BI Desktop）で作ってWeb上で共有する使い方が一般的
料金の考え方：Microsoftの公式ドキュメントによると、無料のアカウントでは自分用のレポートを作って見ることはできますが、ほかの人との共有はできません。共有するには、作る人と見る人がPower BI Proなどの有料ライセンスを持つか、容量ベースの契約（Fabric容量など）が必要です。公式の価格ページでは、Power BI Proが1ユーザーあたり月2,098円相当、Premium Per Userが月3,598円相当（いずれも年払い、税抜）と表示されています
向いている例：社内がMicrosoft製品中心で、Excelの延長でBIを使いたい会社

Tableau

Salesforceが提供するBIツールです。

特徴：さまざまなデータ元につながり、ドラッグ操作で表現力の高いグラフや分析を作れることに強みがある。データ分析の専任者がいる会社で多く使われている
料金の考え方：役割ごとのユーザー課金で、作る人（Creator）、既存のダッシュボードを探索・編集する人（Explorer）、見る人（Viewer）に分かれます。公式の価格ページでは、Tableau Cloudの「Tableau Standard」が1ユーザーあたり月1,800円から、「Tableau Enterprise」が月4,200円から（年間契約）と表示されています。見る人が多い場合の容量ベースの価格体系も用意されています
向いている例：専任の分析者がいて、表現力の高い分析を全社に広げたい会社

そのほかのツール

このほかにも、Domo、Qlik、Zoho Analytics、国産のMotionBoardやLaKeel BIなど、多くのBIツールがあります。日本語のサポートや、既存の業務システムとの連携を重視するなら国産ツールも候補になります。各ツールの料金や特徴はBIツールおすすめ比較で、それぞれの評判はPower BIの評判、Tableauの評判、Data Studioの評判などで詳しく紹介しています。

Power BIの無料アカウントについての説明として、正しいものはどれでしょう？（2026年11月時点の公式ドキュメントによる）

作ったレポートを、社内の誰とでも無料で共有できる
自分用のレポートを作って見ることはできるが、ほかの人との共有にはProなどの有料ライセンスや容量の契約が必要
無料アカウントではレポートを作れない

答えと解説

正解は2です。無料アカウントは個人での作成・閲覧が中心で、共有するには有料のライセンスか容量ベースの契約が必要です。見る人の人数が増えるほど、どの契約が合うかが費用を大きく左右します。

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料金体系の3つの型

ツールの料金は一見ばらばらですが、大きく3つの型に分けると比べやすくなります。

無料＋有料版：個人で作って見る分は無料で、チームでの管理やサポートが必要になったら有料版に移る型（例：Data Studio）
ユーザー課金：作る人・見る人の1人ごとに月額がかかる型。作る人と見る人で単価が違うことが多い（例：Power BI Pro、Tableau）
容量課金：処理能力や使った量に応じて課金される型。見る人が数百人以上になる全社展開では、ユーザー課金より安くなることがある

費用を比べるときは、ライセンス料だけでなく、次のものも含めた「総額」で考えましょう。

データを集める仕組みの費用：ETLツールやDWHの利用料（第3回）
作る・直す人の時間：社内の担当者の工数、または外部の会社に頼む費用
人数が増えたときの費用：1年後、見る人が10人から100人になったらいくらか

よくある誤解：「無料のツールなら費用はかからない」

BIツールのライセンスが無料でも、データを集めるための有料のコネクタやDWHの利用料、ダッシュボードを作り直す担当者の時間がかかります。逆に、ライセンスが有料でも、集計の手作業が大きく減れば、全体としては費用が下がることもあります。第1回で作った「現状の棚卸し」の手間（例：担当2人で毎月3日）と比べて判断しましょう。

迷ったときの選び方の目安

7つの観点で比べても決めきれないときは、次の目安から候補を絞るのも1つの方法です。

ただし、これはあくまで目安です。最終的には、自社のデータで実際に作ってみて決めるのが確実です。

見る人が今は5人でも、1年後に全社の200人に広げる予定がある場合、BIツールの料金を比べるときに最も大切な考え方はどれでしょう？

今の5人分のライセンス料だけで比べる
無料のツールなら、人数に関係なく費用はかからないと考える
200人に広げたときの料金体系（ユーザー課金か容量課金か）と、データを集める仕組みの費用も含めた総額で比べる

答えと解説

正解は3です。ユーザー課金のツールは人数が増えると費用が大きく変わり、容量課金のほうが有利になることもあります。将来の人数と、ETLやDWHなどの周辺の費用も含めて比べましょう。

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試用期間で確かめる5つのこと

多くのBIツールには、無料版や試用期間があります。カタログやデモ画面を見るだけでなく、必ず自社のデータで試しましょう。

自社のデータがつながるか：使っている広告媒体、CRM、DWHに接続できるか。第3回のデータの流れ図に沿って確かめる
設計どおりの画面が作れるか：第2回で描いたワイヤーフレームを、実際に再現してみる
見る人が迷わず使えるか：見る予定の人に、第4回の「5秒テスト」をしてもらう
更新と共有の制限：1日に何回更新できるか、誰と共有できるか、権限をどこまで細かく分けられるか
総額で比べる：人数が増えたとき、データが増えたときの費用を見積もる

試用の段階で、2〜3のツールで同じダッシュボードを作って比べると、違いがはっきり分かります。ここでも、第2回の設計シートと第3回のデータの流れ図があると、比べる作業がぐっと楽になります。

実務ではこう使う：ツール比較シート

最後に、候補のツールを比べるためのシートの例を紹介します。点数をつける前に、「この観点は自社にとってどれくらい大事か」の重みを決めておくのがコツです。

観点	重み	ツールA	ツールB	ツールC
つなぎたいデータに接続できる	高	○	○	△（有料コネクタ）
担当者が自分で画面を作れる	高	○	△	○
1年後の200人での年間総額	高	金額を記入	金額を記入	金額を記入
権限の細かさ・社内ログイン連携	中	△	○	○
日本語の情報・相談先	中	○	○	○

導入や設計を外部の会社に手伝ってもらう場合は、データ分析会社おすすめ比較も参考にしてください。実際にBIを導入した会社がどのツールをどう選んだかは、BIツールの成功事例で紹介しています。

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この回のまとめ

BIツールは、指標・データの流れ・見せ方の設計が決まってから選ぶ。
比べる観点は、使う人のスキル、つなぎたいデータ、共有の範囲と人数、料金体系、今の環境、管理とセキュリティ、サポートと情報量の7つ。
Data StudioはGoogle中心で無料から、Power BIはMicrosoft中心、Tableauは専任者による高度な分析に強み（2026年11月時点）。
料金は無料＋有料版、ユーザー課金、容量課金の3つの型。周辺の費用と将来の人数も含めた総額で比べる。
試用期間には、自社のデータで、設計どおりの画面を、2〜3のツールで作って比べる。

確認テスト

この講座で、BIツールの選び方を第5回に置いている理由として、最も適切なものはどれでしょう？

ツールの名前は覚えにくいので、後回しにしたから
どのツールでも機能はまったく同じだから
指標の設計・データの流れ・見せ方が決まってから選ぶほうが、自社に合わないツールを選ぶ失敗が少ないから

答えと解説

正解は3です。何を見て、どのデータをつなぎ、どう見せるかが決まっていれば、比べるべき観点がはっきりし、ツールから選んで失敗することを防げます。

Data Studio（旧 Looker Studio）についての説明として、2026年11月時点の公式情報に合っているものはどれでしょう？

Googleが提供し、セルフサービスでの作成・閲覧は無料。チーム向けの管理機能などを備えた有料のProもある
Microsoftが提供し、Excelとの連携に強みがある
作る人・見る人の全員に、必ず有料のライセンスが必要

答えと解説

正解は1です。Data StudioはGoogleのBIツールで、2026年4月にLooker Studioから名前が戻りました。個人での作成・閲覧は無料で、チームでの管理やサポートが必要な場合は有料のData Studio Proがあります。

BIツールの費用を比べるときに、ライセンス料のほかに含めて考えるべきものとして、最も適切な組み合わせはどれでしょう？

パソコンの台数と、会議室の数
データを集める仕組み（ETL・DWH）の費用、作る・直す人の時間、人数が増えたときの費用
グラフの色の数と、フォントの種類

答えと解説

正解は2です。ライセンスが無料でも周辺の費用や人の時間はかかります。逆に、有料でも手作業が大きく減れば全体の費用は下がることがあります。総額で比べましょう。

BIツールの試用期間の使い方として、最も効果的なものはどれでしょう？

ツールに入っているサンプルデータのデモ画面を眺める
いちばん有名なツールだけを試す
自社のデータをつなぎ、第2回で描いたワイヤーフレームを2〜3のツールで実際に作って比べる

答えと解説

正解は3です。自社のデータで、設計どおりの画面を作れるか、見る人が迷わず使えるかを確かめることで、導入後の「思っていたのと違う」を防げます。

次回予告

次回はいよいよ最終回です。作ったダッシュボードを、会議や日々の業務に組み込んで「使われ続ける」ようにするための運用を学びます。権限の管理、改善の回し方、よくある「使われなくなる」パターンとその防ぎ方を紹介します。

参考資料

Google Cloud Blog「Looker Studio is Data Studio」（2026年4月10日、確認日：2026年11月12日）https://cloud.google.com/blog/products/data-analytics/looker-studio-is-data-studio
Google Cloud「Data Studio」製品ページ（確認日：2026年11月12日）https://cloud.google.com/data-studio
Microsoft「Power BI の価格」（確認日：2026年11月12日）https://www.microsoft.com/ja-jp/power-platform/products/power-bi/pricing
Microsoft Learn「Power BI サービスのライセンスの種類別機能」（確認日：2026年11月12日）https://learn.microsoft.com/ja-jp/power-bi/fundamentals/service-features-license-type
Tableau「Tableau Cloud の価格（チームおよび組織向け）」（確認日：2026年11月12日）https://www.tableau.com/ja-jp/pricing/teams-orgs

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