工務店ホームページの成功事例6選｜反響を取りこぼす・差別化できない・作って終わりになる壁をどう越えたか

「YouTubeやチラシで興味を持ってもらえても、ホームページで問い合わせにつながらない」「高気密高断熱を打ち出しても、どの会社も同じことを言っていて差別化できない」「ホームページを作り直しても、その後の運用まで手が回らない」。工務店やリフォーム会社がホームページ制作会社を探すとき、こうした壁に当たることが多くあります。

この記事では、工務店・住宅会社のホームページで同じような壁を越えた6つの成功事例を集めました。制作会社の紹介ではなく、「どんな課題があり、何を考え、何から手を付け、どうなったか」をストーリーで追います。外壁塗装の会社、新築の工務店、注文住宅のビルダー、地域の老舗工務店、地方の小規模工務店と、規模も商圏もばらばらです。

先に結論を言うと、6件を並べて見えた共通点は次の3つです。

• ホームページを「受け皿」として設計し直している：YouTubeから来た人を問い合わせにつなぐ導線、デザインを好む層に向けた構成など、どこから来た誰を受け止めるかを先に決めていました。
• 数字の目標を決めてから直している：反響数やCVR、問い合わせ数をKPIにし、セッションから問い合わせまでの流れを改善していました。
• リニューアル後も運用を続けている：広告の見直し、コンテンツSEO、チラシとの連動など、作った後の改善を続けた会社で数字が伸びていました。

本記事は、掲載企業から報酬を受け取らずにAbin編集部が独自に調査・編集しています。有償の掲載がある場合は「PR」と明記します。

この記事の読み方

• 成果の数字は、すべてホームページ制作会社の事例ページに載っている数字です。施策と成果の因果関係は、各社の説明のまま紹介し、編集部では断定していません。
• 「仮説」の欄は、事例ページで語られている内容だけを書いています。語られていない部分は「編集部の読み解き」と明記しています。
• 広告やSEO、チラシなど、サイト以外の施策が同時に動いている事例もあります。成果をホームページだけの効果としては書いていません。
• 事例ページは2026年11月12日に確認しました。調べ方の詳細は記事の最後にまとめています。

工務店ホームページの成功事例マップ｜自分に近い事例を探す

事例1：YouTubeで関心を集めても、ホームページで問い合わせを取りこぼしていた。動画と連動した導線に作り直し、反響数は2.4倍に｜外壁塗装

状況

リホーム絆は、東京都で外壁塗装を手がける会社です。YouTubeでの発信によってサービスの認知は広がり、問い合わせにつながるきっかけも生まれていました。

壁

ゴッタライドの事例ページによると、ホームページでの取りこぼしが起きていて、YouTubeで関心を持った人を問い合わせに導けていませんでした。「地域名＋外壁塗装」などの検索からの流入も弱く、サイトを訪れても「どこに何があるのかわからない」状態だったといいます。広報やWeb戦略の多くを社長自身が担っていて、予算や人のリソースにも限りがありました。

仮説（事例ページで語られていること）

ゴッタライドは、視聴から接点、行動までの流れを整えれば、獲得できる問い合わせはさらに増やせると考えました。動画では補いきれない「検索の壁」はSEOで越える必要があり、内容が良くても伝わらない画面では成果につながりにくいとしています。

打ち手

1. 今のサイトの構造・導線・コンテンツを一つずつ洗い出し、課題を整理する。
2. 反響数、CVR、流入経路ごとの成果など、具体的な数値目標を決める。
3. YouTubeで興味を持った人が、すぐ相談できるようなページ構成と導線にする。
4. 新しいロゴに合わせてデザインを一新し、誠実さと安心感が伝わる見た目にする。

動画からの関心は、問い合わせに変わったのでしょうか。

結果

ゴッタライドの事例ページによると、リニューアルの結果、反響数は2.4倍、CVR（コンバージョン率）は約3倍になりました。デザインの刷新、SEOの改善、YouTubeとの連動など、複数の施策が組み合わさった結果だとしています。比べた期間は、事例ページには書かれていません。

ここが効いた

• すでにあったYouTubeの関心を、サイトで受け止める導線をつくった。
• 改善の前に、反響数やCVRの目標を決めた。

支援：ゴッタライド（ゴッタライドの評判・口コミ）／出典：ゴッタライド 株式会社リホーム絆様の制作実績（掲載日の記載なし（2026年11月確認））

事例2：「高気密高断熱」ではどの会社とも差別化できず、広告の効果も見えていなかった。デザイン性を前面に出し、月平均セッション数は約3倍に｜新築の工務店

状況

真柄工務店は、東京都で新築の家づくりを手がける、従業員10名以下の工務店です。

壁

ゴッタライドの事例ページによると、高気密高断熱の家を売りにしたサイトにしていましたが、どの会社も同じように打ち出すようになり、差別化しにくくなっていました。月25万円ほどの予算でWeb広告を出していたものの、効果の検証が不十分で、どのチャネルが成果につながっているのかがわかっていませんでした。社内に広報の担当がおらず、サイトの更新や広告は外注していたため、すばやい対応も難しかったといいます。

仮説（事例ページで語られていること）

事例ページでは、「デザイン性の高い家づくり」をはっきり打ち出せば、会社が求める顧客層に届くサイトになるという方針で、レイアウトとコンテンツを見直したと説明されています。

打ち手

1. 「デザイン性の高い家づくり」が伝わるレイアウトとコンテンツにし、質の高い施工事例の写真とこだわりの説明を載せる。
2. 検索広告のキーワードを見直し、CVRの高いキーワードに絞る。
3. SNS広告も強化し、理想の家づくりに響く素材を使う。
4. 資料請求をした人に、毎週の郵送レターで情報を届け、見学会への参加を促す。

差別化の軸を変えたサイトに、人は集まったのでしょうか。

結果

ゴッタライドの事例ページによると、リニューアル後、月平均のセッション数は約3倍に増え、反響数も目標に届くほど増えているといいます。自然検索からの流入が増え、検索広告ではより少ない広告費で反響を得られるようになったとしています。反響数の具体的な数字は、事例ページには書かれていません。今後は、広報担当を採用して内製化を進める予定です。

ここが効いた

• 競合と同じ「性能」ではなく、「デザイン」で差別化した。
• 効果がわからなかった広告を、キーワードから見直した。

支援：ゴッタライド（ゴッタライドの評判・口コミ）／出典：ゴッタライド 株式会社真柄工務店様の制作実績（掲載日の記載なし（2026年11月確認））

事例3：社内のリソースが限られる中で、来場と資料請求を増やしたかった。コンテンツSEO・Web広告・チラシを連動させ、月間アクセスと問い合わせは1.5倍以上に｜注文住宅

状況

クレアカーサは、千葉県茂原市の注文住宅会社です。千葉県全域を施工エリアに、デザイン性の高い注文住宅を手がけ、ショールームも持っています。

壁

ミライスタイルの事例ページによると、社内のリソースが限られる中で、来場や資料請求を増やすことが求められていました。クレアカーサの担当者は、市場のニーズと自社が売りたいもののバランスを取りながらコンテンツをつくること、ポスティングなどの紙媒体と連動させることを意識していると話しています。

仮説（事例ページで語られていること）

担当者は、Google Analyticsなどを使った分析で自社の課題と強みがはっきりし、それに対する具体的な提案があるので効果が上がりやすいと話しています。ミライスタイルは、Webでの問い合わせ数をKPIにし、セッションから問い合わせまでの流れを改善する方針をとっています。

打ち手

1. 月に一度打ち合わせをし、限られたリソースの中での集客の改善を提案してもらう。
2. Webでの問い合わせ数をKPIにして管理する。
3. コンテンツSEO、Web広告、紙のチラシを連動させる。
4. Webとショールームを合わせて集客する。

紙とWebを連動させた集客は、どこまで伸びたのでしょうか。

結果

ミライスタイルの事例ページによると、SEO対策がコンテンツを仕込む段階から伸びていく時期に入り、コロナ前後で月間アクセスと問い合わせは1.5倍以上になったといいます。ページは2020年に公開され、2026年に更新されていますが、比べた期間の詳細は書かれていません。来場数や受注への影響も、事例ページには書かれていません。

ここが効いた

• Webだけでなく、チラシやショールームと組み合わせて集客した。
• 問い合わせ数をKPIにし、毎月の打ち合わせで改善を続けた。

支援：ミライスタイル（ミライスタイルの評判・口コミ）／出典：ミライスタイル お客様の声 クレアカーサ（2020年10月21日公開、2026年3月31日更新）

事例4：注文住宅のブランドを複数持ち、検索からの集客を伸ばしたかった。1つのブランドでコンテンツSEOを1年続けてから広げ、集客は2倍以上に｜注文住宅ビルダー

状況

ネクストイノベーションは、東京と愛知で注文住宅を展開する会社です。ミライスタイルの事例ページでは、年間200棟以上を供給するビルダーと紹介されています。「ネクストハウス」「actie」「WELLHOMES」の3つの注文住宅ブランドを持っています。

壁

同社の担当者は、Webでの集客で注力しているのは、「歩留まりの高いユーザーにいかに自社サイトを発見してもらい、誘導するか」だと話しています。

仮説（事例ページで語られていること）

ミライスタイルは、コンテンツSEOでコンテンツをためれば、アクセス数が加速度的に伸びる時期が来ると考えています。ネクストハウスでそれを実現できたため、ほかの2ブランドでも同じ方法で運用を始めたとしています。

打ち手

1. まず「ネクストハウス」のサイトで、1年間SEO対策を行う。
2. 社員の立場からコンテンツを投稿し、検索で上位を狙う。
3. Webでの問い合わせ数をKPIにし、セッションから問い合わせまでの流れを改善する。
4. 成果が出た方法を、「actie」「WELLHOMES」にも広げる。

1つのブランドで確かめた方法は、ほかでも通用したのでしょうか。

結果

ミライスタイルの事例ページによると、ネクストハウスでは1年間のSEO対策でアクセス数と問い合わせ数が増えたといいます。ミライスタイル代表のコメントでは、コロナ禍を機に集客を2倍以上にでき、メインのサイトは月数万アクセスになったとされています（自社表示）。ほかの2サイトも、その後を追って伸びているそうです。問い合わせ数の具体的な数字は、事例ページには書かれていません。

ここが効いた

• いきなり全ブランドで始めず、1つのサイトで方法を確かめてから広げた。
• アクセス数ではなく、問い合わせ数をKPIにした。

支援：ミライスタイル（ミライスタイルの評判・口コミ）／出典：ミライスタイル お客様の声 ネクストイノベーション（2020年10月21日公開、2020年11月16日更新）

事例5：総合展示場の来場が月5組から2件ほどに減り、年間の契約棟数も保てなくなった。Instagramとホームページで自社集客に切り替え、広告からの来場単価は約4,000円に｜地域の老舗工務店

状況

共栄ホームは、広島県福山市で1956年に創業した、地域に根ざした工務店です。これまでは総合住宅展示場を主な集客の場にしてきました。

壁

コロナ禍で総合展示場の来場者が減り、毎月5組ほどあった来場が2件程度に落ち込みました。50〜60棟あった年間の契約数も、資材価格の高騰などもあって維持できなくなっていたといいます。ホームページは10年以上前に作ったもので、デザインが古く、スマホにも対応していませんでした。

仮説（事例ページで語られていること）

担当者は、家の購入のような大きな決断を、Instagramだけを見てする人はほぼいないと考えていました。まずInstagramで会社の世界観を知ってもらい、さらに詳しく知りたい人をホームページに呼び込む流れをつくれば、展示場に頼らず集客できるという見立てです。そのためには、ホームページがInstagramの世界観とずれていてはいけないと考え、リニューアルを決めています。

打ち手

1. Instagramで自社集客に切り替える。パートナー会社の提案で、イベントの投稿やインスタライブでのルームツアーなど、届きやすい投稿を続ける。
2. 建売のオープンハウスでは、Instagram広告を出す。
3. 各工務店の家づくりの特徴を捉えたサイトを作る会社として、ブランディングテクノロジーにホームページのリニューアルを依頼し、Instagramと世界観をそろえ、スマホにも対応する。
4. 「家づくりの特徴」「施工事例」「会社について」「スタッフ紹介」のページを、今後さらに改善していく。

展示場の外で、自分たちの力で来場を集められるようになったのでしょうか。

結果

ブランディングテクノロジーの事例ページによると、建売のオープンハウスで出したInstagram広告は、広告費5万円で12組の来場につながり、来場単価は約4,000円だったといいます。いまはネット経由で毎月安定して来場予約が入り、事前にInstagramやホームページをよく見て来場する人は成約率が高い傾向にあると担当者は話しています。先行してInstagramとホームページに取り組んだおかげで、年間の棟数をなんとか保てたそうです。今後は年間40棟ほどを保つことを目標にしています。

ここが効いた

• Instagramで知ってもらい、ホームページで深く理解してもらう、という役割分担を決めた。
• ホームページを、Instagramと同じ世界観に作り直した。

支援：ブランディングテクノロジー（パートナー：Trust Lead）（ブランディングテクノロジーの評判・口コミ）／出典：ブランディングテクノロジー 共栄ホーム様の事例（掲載日の記載なし（2026年11月確認））

事例6：実力はあるのに知られておらず、仕事の約6割が下請けだった。強みを言葉にしてホームページを作り直し、内覧会の集客はほぼゼロから毎回10件ほどに｜地方の小規模工務店

状況

河内建築は、新潟県胎内市の工務店です。先代が約50年前に「町の大工さん」として創業し、二代目の代表は一級建築士として、2018年に法人化しました。

壁

建築の知識や経験はあっても、知られていないため集客が難しかったといいます。年間の棟数は1〜2棟、下請けの比率は6割ほどで、受注の単価も低くなっていました。内覧会は定期的に開いていましたが、集客はチラシだけで、申し込みはほぼありませんでした。ホームページは会社紹介程度の内容で、運用もしていませんでした。社内に広報の担当もいませんでした。

仮説（事例ページで語られていること）

ホームページを作り直すきっかけは、代表の奥様の一言でした。チラシを見てからネットで調べてホームページに来た人に、申し込みを後押しする説得力が足りていないことが課題だと、支援したブランディングテクノロジーは分析しています。もともと持っている強みをお客様にわかりやすく伝えれば、下請けに頼らず自社のブランドで受注できるという考えです。

打ち手

1. 代表が一級建築士であること、代表自らが設計・施工・窓口を担うこと、こだわりのために年間の棟数を5軒までに絞っていることを、強みとして言葉にする。
2. ホームページには代表の顔や、どんな家を作りたいかを載せる。
3. サイト内の導線やリンクを見やすく整える。
4. 自信を持てる家を提供するため、値引きはしない姿勢を打ち出す。

「年間の棟数が少ない」ことを強みとして見せたことで、仕事の中身は変わったのでしょうか。

結果

ブランディングテクノロジーの事例ページで代表が話すところによると、リニューアル後は、ほぼゼロだった内覧会の集客が毎回10件程度に増えました。年間の棟数は1軒から3棟に、売上は約3,000〜3,500万円から約8,000万〜1億円に、坪単価は50〜55万円から60〜65万円に上がり、売上の約8割を自社ブランドの家が占めるようになったといいます。

ここが効いた

• 「棟数が少ない」というマイナスに見えかねない点を、こだわりの証として伝え直した。
• 代表の顔と考えを載せ、価格ではなく共感で選ばれる状態をつくった。

支援：ブランディングテクノロジー（ブランディングテクノロジーの評判・口コミ）／出典：ブランディングテクノロジー 河内建築様の事例（掲載日の記載なし（2026年11月確認））

6つの成功事例を並べて見えた「勝ちパターン」

ここからは、6件の事例に書かれている事実だけをもとに、共通点を整理します。

勝ちパターン1：ホームページを「受け皿」として設計し直している

勝ちパターン2：数字の目標を決めてから直している

• リホーム絆は、反響数・CVR・流入経路ごとの成果を目標に決めました。
• クレアカーサとネクストイノベーションは、Webでの問い合わせ数をKPIにしました。

勝ちパターン3：リニューアル後も運用を続けている

• 真柄工務店は、広告のキーワードを見直し、資料請求者への郵送レターも続けています。
• クレアカーサは、月に一度の打ち合わせで改善を続けています。
• ネクストイノベーションは、1年間のSEO対策の後、ほかのブランドにも広げました。
• 共栄ホームは、Instagramのおすすめに出やすい投稿の傾向が変わるのに合わせて、投稿の内容を見直し続けています。
• 河内建築は、リニューアル後に「作って満足」から「運用が大切」へと意識が変わったと話しています。

明日から試せるチェックリスト｜自社に当てはめる8つの問い

1. YouTubeやチラシで関心を持った人が、ホームページですぐ相談できる導線になっていますか？（リホーム絆）
2. 自社の強みは、競合と同じ言葉（高気密高断熱など）になっていませんか？（真柄工務店）
3. Web広告の効果を、チャネルごとに確かめていますか？（真柄工務店は月25万円ほどの広告の効果が見えていませんでした）
4. 反響数やCVR、問い合わせ数の目標を、リニューアルの前に決めていますか？
5. チラシやショールームと、Webを連動させていますか？（クレアカーサ）
6. 複数のブランドや拠点がある場合、まず1つで方法を確かめていますか？（ネクストイノベーション）
7. SNSとホームページで、伝えている世界観や情報がずれていませんか？（共栄ホーム）
8. 「棟数が少ない」「地方の小さな会社」など、弱みに見える点を、こだわりとして伝え直せませんか？（河内建築）

工務店ホームページの成功事例についてよくある質問

ホームページを作り直せば、反響は増えますか？

今回の事例では、リニューアルと同時に、SEO、広告の見直し、YouTubeとの連動、チラシとの連動など、ほかの施策も行っていました。作り直すだけでなく、どこから来た人を受け止めるかを決め、作った後の運用まで計画するのがよいでしょう。

社内に広報やWebの担当がいなくても、大丈夫ですか？

リホーム絆は社長自身が広報を担い、真柄工務店は社内に広報担当がいない状態から始めています。真柄工務店は、今後は広報担当を採用して内製化を進める予定です。最初は制作会社に任せつつ、社内で何を担うかを決めておくとよいでしょう。

SEO対策は、どのくらいで成果が出ますか？

ネクストイノベーションは、1年間のSEO対策でアクセス数と問い合わせ数を増やしたとされています。クレアカーサも、コンテンツを仕込む段階から伸びる時期に移ったと説明されています。すぐに結果が出るものではないため、広告などと組み合わせて進める会社が多いようです。

事例の数字は、そのまま自社の目安にしてよいですか？

おすすめしません。今回の数字はすべて制作会社の事例ページに載っているもので、比べる期間や条件が事例ごとに違います。比べた期間が書かれていない数字や、制作会社側のコメントとしての数字もあります。比べた期間が書かれていない数字や、制作会社側のコメントとしての数字もあります。河内建築の売上や坪単価は代表の発言で、ホームページ以外の取り組みの影響も含みます。数字は「どのくらい動き得るか」の参考にとどめ、受け皿のつくり方や運用の続け方を持ち帰るのがよいでしょう。

プロに頼むなら｜工務店向けのホームページ制作会社を比べる

自社に合う依頼先を選ぶときは、制作だけか運用まで頼めるか、広告やSEOに対応しているか、料金を同じ基準で比べるところから始めるのが近道です。

• 工務店のホームページ制作会社おすすめ

今回の事例に登場した会社の評判・口コミは、次の記事にまとめています。

• ゴッタライドの評判・口コミ（事例1 リホーム絆、事例2 真柄工務店）
• ミライスタイルの評判・口コミ（事例3 クレアカーサ、事例4 ネクストイノベーション）
• ブランディングテクノロジーの評判・口コミ（事例5 共栄ホーム、事例6 河内建築）

業種を問わないホームページ制作の事例はホームページ制作の成功事例、地図検索からの集客はMEO対策の成功事例もあわせて読んでみてください。

ツギノテ編集部（運営：株式会社Abin）にマーケティング・DXについて相談したい場合や、事例・掲載についてのお問い合わせは、お問い合わせフォームから受け付けています。

調査方法と出典

確認日：2026年11月12日。

調べ方：Abinの「工務店のホームページ制作会社おすすめ」に掲載している会社を中心に、公式の事例ページを読みました。比較サイトや媒体の事例紹介は使っていません。

選び方：顧客名が公開されていて、成果の数字が載っている事例だけを候補にしました。ほかの成功事例記事で紹介した事例は除いています。読者の悩みの型と規模がばらけるように6件を選び、1つの会社から2件までとしました。顧客名と成果の数字の両方がそろい、ほかの記事と重ならない事例は、今回の確認の範囲ではこの6件でした。並び順は悩みの型の順で、優劣を表すものではありません。

数字の扱い：成果の数字は、すべて事例ページの表記です。施策と成果の因果関係は各社の説明として紹介し、編集部では断定していません。制作会社側のコメントとして書かれた数字は「自社表示」としています。

仮説の扱い：「仮説」は、事例ページで語られている内容だけです。

引用：事例ページの文章の引用は、1事例につき1か所までにとどめています。

日付：事例ページに掲載日の記載がないものは「掲載日の記載なし（2026年11月確認）」としています。

出典（事例ページ）

• ゴッタライド：株式会社リホーム絆様（掲載日の記載なし（2026年11月確認））https://www.gotta-ride.com/works/4776.html
• ゴッタライド：株式会社真柄工務店様（掲載日の記載なし（2026年11月確認））https://www.gotta-ride.com/works/4359.html
• ミライスタイル：クレアカーサ（2020年10月21日公開、2026年3月31日更新）https://mirai-style.net/voice/%e3%82%af%e3%83%ac%e3%82%a2%e3%82%ab%e3%83%bc%e3%82%b5/
• ミライスタイル：ネクストイノベーション（2020年10月21日公開、2020年11月16日更新）https://mirai-style.net/voice/%e3%83%8d%e3%82%af%e3%82%b9%e3%83%88%e3%82%a4%e3%83%8e%e3%83%99%e3%83%bc%e3%82%b7%e3%83%a7%e3%83%b3%ef%bc%88%e6%a0%aa%ef%bc%89%ef%bc%88%e3%83%8d%e3%82%af%e3%82%b9%e3%83%88%e3%83%8f%e3%82%a6%e3%82%b9/
• ブランディングテクノロジー：共栄ホーム様（掲載日の記載なし（2026年11月確認））https://www.branding-t.co.jp/case/architecture/12559/
• ブランディングテクノロジー：河内建築様（掲載日の記載なし（2026年11月確認））https://www.branding-t.co.jp/case/architecture/12055/

掲載内容の修正依頼は、お問い合わせフォームから受け付けます。