01こんな悩みに
- 記事どうしがほとんどリンクされておらず、1本読んで離れられている
- 一番読んでほしいサービスページに、記事から人が流れていない
- カテゴリが増えすぎて、サイトの構造がわからなくなっている
02なぜ「内部リンクの設計（トピッククラスター）」なのか
記事どうしがつながっていないサイトでは、読む人は1本読んで帰り、検索エンジンもどのページが大事なのかを判断しにくくなります。内部リンクは、サイトの中の「道案内」です。
テーマごとに柱になるまとめ記事と、それを支える記事をつなぐと、テーマ全体で評価されやすくなります。同時に、記事から問い合わせに近いページへの道筋をつくることで、読まれた記事を商談につなげます。
03向いている会社・向いていない会社
向いている会社
- 記事が30本以上あるが、記事どうしのリンクが少ない
- サービスページへのアクセスが、記事の数のわりに少ない
- カテゴリやタグが増えすぎて整理されていない
先にほかの施策がよい会社
- 記事がほとんどない
- サイトの構造を変えられない
04たとえば、こんなものをつくります
会計ソフトの会社のメディアなら
- 「インボイス制度」のまとめ記事を柱に、個別の記事20本をつなぐ設計
- 記事の途中に「〇〇の対応ならこの機能」というサービスページへの導線
- どこからもリンクされていなかった記事40本の救出
業種や状況に合わせた例です。実際につくるものは、最初の打ち合わせで一緒に決めます。
05最初の4週間
- WEEK 1リンク構造の解析と図にする
- WEEK 2クラスターと柱の記事の決定
- WEEK 3本文リンクと導線の実装
- WEEK 4記事からサービスページへの流れの計測
期間の目安：調査からリンクの実装まで2〜4週間。社内の確認にかかる時間などで前後します。
06FDMの進め方
- 今のつながりを調べるクローラーで全ページのリンクを取り出し、どのページにリンクが集まり、どこが孤立しているかを図にします。
- テーマのまとまりを決める柱になるまとめ記事と、それを支える個別の記事を決め、テーマごとのまとまり（クラスター）を設計します。
- リンクを張る本文中の自然な位置へのリンク、関連記事の枠、パンくず、サービスページへの導線を入れます。
- 流れを見て直す記事からサービスページや問い合わせへの移動を計測し、流れの弱いところを直します。
07成果が出るまでの目安
- 1か月リンクの状況が図になり、クラスターの設計が決まる
- 3か月リンクが張られ、孤立していたページがなくなる。柱の記事の順位が動きはじめる
- 6か月記事からサービスページへの移動が増え、記事経由の問い合わせが増える
よくある進み方の目安です。業界や競合、社内の体制によって前後します。
08よくある失敗と、FDMでの避け方
失敗1関連記事を自動で並べるだけにする
こう避ける柱の記事とサービスページへのリンクは、手で位置と文言を決めます。
失敗2すべての記事から同じページにリンクを集めすぎる
こう避けるテーマごとに柱を決め、関係の深いページどうしをつなぎます。
失敗3「こちら」などの文言でリンクする
こう避けるリンク先の内容がわかる文言にします。
09お渡しするものとKPI
お渡しするもの
- 今のリンク構造の図
- クラスターの設計図
- リンクを張る位置の一覧
- 記事からサービスページへの導線
見るKPI
どの数字を重く見るかは、事業の目標から逆算して最初に決めます。
10AIに任せること、人がやること
AIに任せること
- リンク構造の解析
- リンクを張る候補と文言の提案
人がやること
- 柱になる記事の決定
- 導線を入れる位置の確認
11始める前のチェックリスト
当てはまるものにチェックを入れてください。すぐに始められるかどうかの目安がわかります。
0 / 5 当てはまります。チェックを入れてみてください。
12よくある質問
関連記事のプラグインだけではだめですか？
自動の関連記事は便利ですが、つなぎたいページを選べません。柱になる記事とサービスページへの導線は、手で設計するのがおすすめです。
記事が少なくても意味がありますか？
あります。記事が少ないうちに構造を決めておくと、増やすときに迷わず、あとから直す手間も減ります。
1記事に何本くらいリンクを入れればいいですか？
本数の決まりはありません。読む人が次に知りたいことに自然につながる位置に入れます。
パンくずリストは必要ですか？
あると、読む人にも検索エンジンにもサイトの構造が伝わりやすくなります。
古い記事にもリンクを足すべきですか？
はい。古い記事ほど評価を持っていることが多く、そこからのリンクは効きやすいです。
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